Mercado Livre compra naming rigthts de estádio no Brasil

O Mercado Livre, um dos patrocinadores do Flamengo, surpreendeu o cenário esportivo brasileiro ao anunciar a aquisição dos Naming Rights do Estádio Pacaembu, localizado em São Paulo.

A empresa compartilhou a novidade nas redes sociais, revelando que o icônico estádio agora será conhecido como ‘Mercado Livre Arena Pacaembu’ pelos próximos 30 anos. Esse acordo envolveu um investimento significativo, estimado em cerca de 1 bilhão de reais.

Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil, destacou que essa iniciativa vai muito além de uma simples estratégia de marketing.

— Muito além de uma ativação de marketing, essa é uma iniciativa estratégica para o grupo Mercado Livre pelo potencial de conectar nossa marca e nosso ecossistema de negócios a um equipamento urbano tão simbólico — declarou.

Confira:

Reformas no Pacaembu

Inicialmente, as obras de revitalização do estádio tinham uma previsão de conclusão para outubro de 2023. No entanto, houve alguns atrasos, o que levou à transferência da final da Copa São Paulo de Futebol Júnior para outro local. A Federação Paulista de Futebol (FPF) assegurou que os trabalhos estão seguindo dentro dos prazos contratuais estabelecidos pela concessionária Allegra Pacaembu, responsável pelo projeto de modernização.

A Allegra Pacaembu é o consórcio que venceu a licitação para gerir o Complexo Esportivo do Pacaembu por 35 anos, a partir de janeiro de 2020. O acordo inclui um compromisso de investir mais de R$ 500 milhões na restauração e modernização desse patrimônio público tombado, com o objetivo de entregá-lo à cidade de São Paulo totalmente revitalizado até o final de 2024.