Efeito Neymar: Santos alcança marca bilionária

O impacto da volta de Neymar Jr. ao Santos foi imediato e avassalador. O clube paulista viu suas redes sociais dispararem em números, tornando-se uma das equipes com maior alcance digital no Brasil.

Esse fenômeno não foi por acaso, já que o departamento de marketing do Peixe preparou o terreno para essa explosão de engajamento.

Bilhões de visualizações e engajamento recorde

Desde o anúncio do retorno de Neymar, o Santos atingiu um crescimento digital sem precedentes. Apenas entre janeiro e março de 2025, foram mais de 2 bilhões de visualizações em suas redes sociais, um número que demonstra o impacto do craque na audiência global. 

Além disso, a taxa de engajamento disparou, registrando 7,58% de aumento, com milhões de interações em comentários e compartilhamentos.

O canal oficial do Santos no YouTube, por exemplo, conquistou quase 50 milhões de visualizações, enquanto o Instagram e o TikTok tiveram um crescimento exponencial. Isso porque o clube já vinha ajustando suas estratégias para captar um público mais jovem e engajado.

Estratégia digital reforçada antes do anúncio

Antes mesmo da oficialização do retorno de Neymar, o Santos já havia reformulado suas estratégias digitais. O clube percebeu a importância de atrair o público jovem e investiu pesado em conteúdos verticais e interativos. Dessa maneira, o Peixe se preparou para administrar o enorme crescimento que estava por vir.

“Nosso foco foi investir em conteúdos verticais para atrair o público jovem. Com a volta de Neymar Jr., essa estratégia se mostrou extremamente eficaz. Estávamos preparados para administrar o grande aumento de audiência que ocorreu”, destacou Armênio Neto, gerente de marketing do Santos.

Números impressionantes consolidam o Peixe no digital

O reflexo desse planejamento foi um crescimento recorde na América do Sul. Apenas no primeiro trimestre de 2025, o Santos conquistou quase 10 milhões de novos seguidores em suas redes sociais. 

Com isso, ultrapassou Palmeiras e São Paulo, assumindo a terceira posição entre os clubes brasileiros com maior alcance digital.

Além disso, os dados do IBOPE Repucom revelam que o Santos superou Flamengo e Corinthians no crescimento de seguidores no período. Isso porque a nova abordagem digital, aliada ao carisma global de Neymar, resultou em uma explosão de engajamento e interações.

Impacto comercial e projeção para o futuro

O presidente Marcelo Teixeira destacou a importância dessa ascensão digital para fortalecer a marca do clube. 

“Trabalhar bem as redes sociais é essencial para ampliar a visibilidade e a exposição do clube. Desde o início da gestão, investimos fortemente nessa área, pois sabemos que números expressivos atraem novas oportunidades comerciais”, afirmou.

Por isso, o Santos segue aproveitando o efeito Neymar para impulsionar sua imagem globalmente. Sendo assim, o clube não apenas fortalece seu relacionamento com a torcida, mas também se torna um atrativo ainda maior para patrocinadores e investidores.