Marketing vira ponto principal para receita bilionária do Palmeiras

O Palmeiras iniciou 2025 com resultados expressivos em seu setor financeiro, impulsionado, inicialmente, pela transferência de Vitor Reis ao Manchester City. No entanto, mais do que as negociações de atletas, o clube tem apostado de forma estratégica no marketing para repetir — ou até superar — a receita bilionária alcançada anteriormente. Afinal, conforme os números divulgados no balanço financeiro dos dois primeiros meses do ano, essa área já demonstra crescimento considerável.

Atualmente, as receitas oriundas de marketing se consolidam como a segunda maior fonte de renda do clube, ficando atrás apenas das vendas de jogadores. O crescimento observado em 2024, com um aumento de 18% nas receitas publicitárias, gerou otimismo. No ano passado, foram arrecadados R$ 142,9 milhões líquidos com a exposição de marcas nos uniformes e nas placas publicitárias nos jogos como mandante.

Para 2025, a expectativa é ainda mais ambiciosa. O Palmeiras estima receber R$ 201,3 milhões por meio de patrocínios, publicidade, licenciamentos e do programa Avanti. Apenas entre janeiro e fevereiro, os contratos com empresas como Sportingbet, Uniasselvi, Sil e Puma garantiram R$ 31,5 milhões, valor que superou em cerca de R$ 100 mil o que estava previsto no orçamento.

Aliás, a partir de março, a tendência é que essa arrecadação se intensifique. Isso porque o clube fechou um novo contrato com a empresa Fictor, que renderá R$ 25 milhões anuais, sem considerar bônus por metas. Simultaneamente, o Palmeiras segue em conversas com outras marcas interessadas em estampar seus nomes em espaços do uniforme ainda disponíveis.

Outro pilar importante desse planejamento é o programa Avanti. Em 2024, a iniciativa já havia gerado R$ 74,1 milhões para os cofres do clube. Em 2025, a projeção é ultrapassar os R$ 80 milhões. Em março, inclusive, o Avanti teve seu melhor desempenho desde a criação, arrecadando quase R$ 9 milhões apenas naquele mês.

Portanto, somando patrocínio, Avanti e licenciamentos, o clube trabalha com a meta de atingir R$ 317 milhões ao longo do ano. Dessa maneira, apenas as vendas de atletas devem superar essa marca em termos de arrecadação. O marketing, portanto, torna-se não só um trunfo financeiro, mas também uma peça-chave no fortalecimento da estrutura esportiva e institucional do Palmeiras.