Fifa fecha com novo patrocinador para Copa do Mundo

A multinacional britânica Diageo firmou um contrato regional com a Fifa para se tornar a patrocinadora oficial de bebidas destiladas da Copa do Mundo de 2026, abrangendo as Américas do Norte, Central e do Sul. O torneio será disputado entre 11 de junho e 19 de julho daquele ano, com partidas realizadas nos Estados Unidos, Canadá e México. Essa será a primeira edição da história a contar com 48 seleções e com três países-sede, marco que amplia ainda mais o alcance comercial e midiático da competição.

O acordo prevê que a Diageo explore ativamente o torneio com ações de marketing e presença física nas 16 cidades que sediarão os jogos. A empresa utilizará algumas de suas marcas mais reconhecidas mundialmente, como as tequilas Casamigos e Don Julio, os uísques Buchanan’s e Johnnie Walker e a vodca Smirnoff.

As iniciativas terão como foco a promoção de experiências para o público, reforçando, acima de tudo, o consumo responsável durante o evento.

A estratégia da companhia inclui campanhas no varejo, ativações voltadas diretamente aos torcedores e uma presença destacada em locais de grande circulação nos arredores dos estádios. Segundo Cristina Diezhandino, diretora-executiva de marketing da Diageo, a parceria representa um avanço no relacionamento da empresa com o esporte.

“Temos orgulho de aprofundar a nossa parceria com o esporte, brindando a Copa do Mundo da Fifa 2026 com o nosso portfólio sem igual. O futebol é o maior esporte do mundo, e, com esse torneio prestes a ser o maior da história, enxergamos nisso uma oportunidade única de celebrar com os torcedores de formas novas e significativas”, afirmou a executiva.

Romy Gai, diretor comercial da Fifa, também celebrou o acordo: “Estamos muito felizes em receber a Diageo como patrocinadora do programa comercial da Copa do Mundo da Fifa 2026. É uma honra colaborar com a líder global em bebidas destiladas na maior celebração do futebol mundial”.

A presença da Diageo no esporte não é novidade. Desde 2021, a empresa já figura como parceira da NFL, com suas marcas Smirnoff Vodka, Captain Morgan e Crown Royal. Além disso, mantém relação comercial com a Fórmula 1 por meio da Johnnie Walker, reforçando sua atuação estratégica em eventos de grande visibilidade global.

Atualmente, a Copa do Mundo de 2026 conta com outros patrocinadores confirmados, incluindo a Budweiser, que participou da edição feminina de 2023 e seguirá no torneio masculino, e a Verizon, responsável pelos serviços de conectividade nos estádios.

Entre os parceiros globais da Fifa estão empresas como Coca-Cola, Visa, Adidas, Qatar Airways e Dove Men Care, formando um grupo de marcas com forte presença internacional.