Muita grana! Palmeiras fatura mais de R$ 180 milhões

O Palmeiras encerrou a temporada de 2024 com um expressivo faturamento de R$ 189 milhões em receitas de marketing, conforme apontado por um estudo da empresa Sports Value. O valor garantiu ao clube a terceira posição entre os times brasileiros que mais arrecadaram com ações ligadas ao setor, atrás apenas de Flamengo e Corinthians.

Apesar de os direitos de transmissão e as transferências de jogadores ainda serem as principais fontes de receita no futebol brasileiro, o crescimento das ações de marketing se mostrou relevante. Afinal, o setor movimentou um total de R$ 1,9 bilhão entre os principais clubes do país, registrando um aumento de 36% em comparação com o ano anterior.

Conforme os dados apresentados, o marketing do Palmeiras ficou responsável por uma fatia considerável de sua receita anual, evidenciando a consolidação de sua marca no cenário esportivo e comercial. O clube superou rivais tradicionais como São Paulo e Santos nesse quesito, reforçando sua força fora das quatro linhas.

O desempenho alviverde nesse setor é reflexo, sobretudo, da valorização dos contratos de patrocínio. Segundo o levantamento, 80% do total arrecadado pelos clubes com marketing tem origem nos patrocinadores, com destaque para as casas de apostas esportivas. O restante da renda vem do licenciamento da marca, uma área que ainda apresenta potencial de crescimento.

Aliás, o montante atingido em 2024 configura um novo recorde para o futebol brasileiro. Nunca antes os clubes haviam somado valores tão altos apenas com marketing. Nesse contexto, o Palmeiras se manteve como um dos protagonistas, demonstrando competência na gestão da marca e aproveitamento de oportunidades comerciais.

Por fim, o cenário reforça que, embora os patrocínios representem a maior parte dessas receitas, existe espaço para explorar outras frentes de monetização. Estratégias como licenciamento de produtos e ações de engajamento digital podem ampliar ainda mais as receitas nos próximos anos — desde que os clubes estejam atentos às tendências do mercado.