O Santos Futebol Clube anunciou recentemente a venda dos naming rights da Vila Belmiro para a empresa de capitaliza\u00e7\u00e3o Viva Sorte, em um contrato de dez anos no valor de R$ 150 milh\u00f5es, o que equivale a R$ 15 milh\u00f5es anuais. Esse movimento \u00e9 mais um exemplo da crescente tend\u00eancia entre os clubes brasileiros de utilizar esse tipo de acordo como uma importante fonte de receita.<\/p>\n\n\n\n
O mercado de naming rights no Brasil tem apresentado valores expressivos. O maior contrato at\u00e9 agora foi firmado pelo Pacaembu, em S\u00e3o Paulo, com o Mercado Livre. O acordo, v\u00e1lido por 30 anos, pode alcan\u00e7ar R$ 1 bilh\u00e3o, com uma m\u00e9dia de R$ 33,3 milh\u00f5es por ano. Outros est\u00e1dios, como a Allianz Parque e a Neo Qu\u00edmica Arena, garantiram valores de R$ 15 milh\u00f5es anuais por 20 anos.<\/p>\n\n\n\n
A pr\u00e1tica de venda dos naming rights come\u00e7ou no Brasil em 2005, quando a Arena da Baixada, do Athletico, passou a se chamar Kyocera Arena. Contudo, foi ap\u00f3s a Copa do Mundo de 2014, com a constru\u00e7\u00e3o de novas arenas, que essa pr\u00e1tica se consolidou no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Com a parceria entre Santos e Viva Sorte, o n\u00famero de est\u00e1dios brasileiros com naming rights chega a 11. Destes, seis s\u00e3o utilizados por clubes que disputam a S\u00e9rie A do Campeonato Brasileiro: Allianz Parque (Palmeiras), Neo Qu\u00edmica Arena (Corinthians), Ligga Arena (Athletico-PR), Arena MRV (Atl\u00e9tico-MG), Morumbis (S\u00e3o Paulo) e Casa de Apostas Arena Fonte Nova (Bahia). Al\u00e9m disso, a Arena BRB Man\u00e9 Garrincha, em Bras\u00edlia, tamb\u00e9m j\u00e1 recebeu jogos da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
O contrato mais antigo em vigor \u00e9 o do Palmeiras com a Allianz, assinado em 2013. Em 2017, o Atl\u00e9tico-MG seguiu o exemplo e negociou os direitos de nome da Arena MRV antes mesmo do in\u00edcio da constru\u00e7\u00e3o. Em 2020, foi a vez do Corinthians acertar o contrato com a Neo Qu\u00edmica, seguido pelo Banco BRB, que deu nome ao Man\u00e9 Garrincha em 2022. Mais recentemente, em junho de 2023, o Athletico-PR firmou acordo com a Ligga Telecom.<\/p>\n\n\n\n
Outros acordos tamb\u00e9m foram fechados nos \u00faltimos meses. O S\u00e3o Paulo FC, por exemplo, assinou com o conglomerado multinacional Mondelez, que rebatizou o est\u00e1dio tricolor como Morumbis. J\u00e1 a Fonte Nova, em Salvador, agora se chama Casa de Apostas Arena, ap\u00f3s a empresa de apostas esportivas adquirir os direitos.<\/p>\n\n\n\n
A tend\u00eancia de venda dos naming rights parece longe de diminuir. O Flamengo, que recentemente comprou um terreno no Gas\u00f4metro, j\u00e1 planeja vender o direito de nomea\u00e7\u00e3o de sua futura arena, prevista para ser inaugurada em 2028. Segundo o presidente do clube, Rodolfo Landim, o nome oficial do est\u00e1dio depender\u00e1 de negocia\u00e7\u00f5es futuras e n\u00e3o haver\u00e1 espa\u00e7o para ‘apelidos’ que possam desvalorizar o ativo.<\/p>\n\n\n\n
Especialistas refor\u00e7am a import\u00e2ncia de estabelecer o naming rights desde o in\u00edcio da constru\u00e7\u00e3o de uma arena. Anderson Nunes, Head de Neg\u00f3cios da Casa de Apostas, destacou que a aus\u00eancia de um ‘apelido’ facilita a cria\u00e7\u00e3o de uma identidade forte e atrativa para potenciais investidores.<\/p>\n\n\n\n
Os contratos de naming rights se mostram cada vez mais estrat\u00e9gicos para os clubes, oferecendo uma alternativa de receita em um cen\u00e1rio de constantes desafios financeiros no futebol brasileiro. \u00c0 medida que mais est\u00e1dios aderem a essa pr\u00e1tica, a tend\u00eancia \u00e9 que os valores aumentem, consolidando o modelo como uma importante fonte de recursos para os clubes.<\/p>\n\n\n\n
A tend\u00eancia \u00e9 que o movimento continue crescendo no Brasil, com os clubes utilizando os naming rights como uma importante fonte de receita.<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":147259,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[134,136,137,141,150,139,151],"tags":[],"class_list":["post-159926","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-athletico-pr","category-atletico-mg","category-bahia","category-corinthians","category-palmeiras","category-santos","category-sao-paulo"],"yoast_head":"\n