{"id":235745,"date":"2025-03-04T23:55:00","date_gmt":"2025-03-05T02:55:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gaveanews.com\/?p=235745"},"modified":"2025-03-04T19:11:17","modified_gmt":"2025-03-04T22:11:17","slug":"com-um-ano-de-atraso-sao-paulo-prepara-novidade-para-o-morumbis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gaveanews.com\/index.php\/2025\/03\/04\/com-um-ano-de-atraso-sao-paulo-prepara-novidade-para-o-morumbis\/","title":{"rendered":"Com um ano de atraso, S\u00e3o Paulo prepara novidade para o Morumbis"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-novo-letreiro-do-morumbis-comeca-a-ser-instalado-apos-liberacao-da-prefeitura\">Novo letreiro do Morumbis come\u00e7a a ser instalado ap\u00f3s libera\u00e7\u00e3o da Prefeitura<\/h2>\n\n\n\n<p>A instala\u00e7\u00e3o do novo letreiro do Morumbis teve in\u00edcio nos \u00faltimos dias, mais de um ano ap\u00f3s a oficializa\u00e7\u00e3o da parceria entre o S\u00e3o Paulo e a Mondelez. A empresa, que adquiriu os naming rights do est\u00e1dio, finalmente obteve a autoriza\u00e7\u00e3o da Prefeitura de S\u00e3o Paulo para colocar a nova identidade visual na fachada da casa tricolor.<\/p>\n\n\n\n<p>O contrato entre o clube e a multinacional foi assinado em dezembro de 2023, no valor de R$ 75 milh\u00f5es, e tem validade de tr\u00eas anos. Desde ent\u00e3o, a Mondelez era respons\u00e1vel por viabilizar a mudan\u00e7a do nome do est\u00e1dio junto \u00e0s autoridades municipais, o que exigiu um longo processo burocr\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n<p>A principal raz\u00e3o para a demora na implementa\u00e7\u00e3o do letreiro foi a necessidade de aprova\u00e7\u00e3o por parte da Prefeitura, devido \u00e0 Lei Cidade Limpa, que regula a publicidade em espa\u00e7os p\u00fablicos na capital paulista desde 2006. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"twitter-tweet\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Aos que perguntam, assim est\u00e1 o letreiro do Morumbis para o jogo de hoje! Restando apenas duas letras pra completar a fachada. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/arqtricolor?ref_src=twsrc%5Etfw\">@arqtricolor<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/VyfBfjLJuv\">pic.twitter.com\/VyfBfjLJuv<\/a><\/p>&mdash; Gabriel S\u00e1 (@OGabrielSa) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/OGabrielSa\/status\/1896677814130381248?ref_src=twsrc%5Etfw\">March 3, 2025<\/a><\/blockquote> <script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n\n\n\n<p>Para conseguir a autoriza\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria, a Mondelez precisou oferecer contrapartidas a \u00f3rg\u00e3os municipais, garantindo que a exibi\u00e7\u00e3o da marca respeitasse as diretrizes estabelecidas pela legisla\u00e7\u00e3o. Somente ap\u00f3s esse tr\u00e2mite, o processo de instala\u00e7\u00e3o do letreiro p\u00f4de ser iniciado.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora a fachada do Morumbis ainda estivesse sem a nova identidade visual, a mudan\u00e7a de nome do est\u00e1dio j\u00e1 era percept\u00edvel em seu interior. Desde o in\u00edcio de 2024, diversas \u00e1reas internas passaram a estampar a marca Bis, pertencente \u00e0 Mondelez, refor\u00e7ando a parceria comercial entre as partes. A identidade visual do Morumbis j\u00e1 havia sido incorporada a materiais promocionais, comunica\u00e7\u00e3o oficial do clube e at\u00e9 mesmo no dia a dia do est\u00e1dio, restando apenas a instala\u00e7\u00e3o externa para que o contrato fosse completamente colocado em pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>A expectativa \u00e9 de que a coloca\u00e7\u00e3o do letreiro seja conclu\u00edda nos pr\u00f3ximos dias, marcando de vez a nova fase do est\u00e1dio do S\u00e3o Paulo. A mudan\u00e7a oficial de nome para Morumbis gerou repercuss\u00e3o entre torcedores e foi alvo de debates desde a assinatura do contrato, mas representa uma importante fonte de receita para o clube, que segue investindo em sua moderniza\u00e7\u00e3o. Com a conclus\u00e3o desse processo, o S\u00e3o Paulo e a Mondelez consolidam a parceria e finalizam a transi\u00e7\u00e3o do nome de um dos est\u00e1dios mais ic\u00f4nicos do futebol brasileiro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Novo letreiro do Morumbis come\u00e7a a ser instalado ap\u00f3s libera\u00e7\u00e3o da Prefeitura A instala\u00e7\u00e3o do novo letreiro do Morumbis teve in\u00edcio nos \u00faltimos dias, mais de um ano ap\u00f3s a oficializa\u00e7\u00e3o da parceria entre o S\u00e3o Paulo e a Mondelez. 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