As a\u00e7\u00f5es da Nike registraram uma queda expressiva de mais de 9% na sexta-feira (21 de mar\u00e7o), alcan\u00e7ando o menor n\u00edvel desde a pandemia. O recuo ocorreu ap\u00f3s a empresa alertar para uma queda maior do que o esperado na receita do quarto trimestre, o que gerou preocupa\u00e7\u00e3o entre investidores e analistas de mercado.<\/p>\n\n\n\n
Um dos principais fatores para o desempenho negativo foi a queda de 17% nas vendas trimestrais na China. A redu\u00e7\u00e3o dos gastos discricion\u00e1rios no pa\u00eds tem impactado diretamente o setor de roupas esportivas, afetando a Nike de maneira significativa. Com isso, a empresa busca acelerar sua recupera\u00e7\u00e3o no mercado chin\u00eas para mitigar os impactos financeiros.<\/p>\n\n\n\n
Elliott Hill, que assumiu a presid\u00eancia da Nike em outubro, lan\u00e7ou recentemente a estrat\u00e9gia “Win Now” (Vencer Agora), com o objetivo de reconquistar a participa\u00e7\u00e3o de mercado perdida. O plano inclui fortalecer a presen\u00e7a da marca em cinco cidades estrat\u00e9gicas, como Xangai e Pequim, buscando impulsionar as vendas e a relev\u00e2ncia da empresa nesses centros comerciais.<\/p>\n\n\n\n
O diretor financeiro da Nike, Matthew Friend, destacou que a companhia precisar\u00e1 de “v\u00e1rios trimestres” para liquidar estoques antigos. Esse processo envolver\u00e1 descontos agressivos, o que deve impactar negativamente as margens de lucro no curto prazo. A necessidade de readequar os estoques \u00e9 um dos desafios mais urgentes enfrentados pela companhia.<\/p>\n\n\n\n
Com a recente desvaloriza\u00e7\u00e3o, o valor de mercado da Nike caiu abaixo de US$ 100 bilh\u00f5es pela primeira vez desde mar\u00e7o de 2020. Al\u00e9m disso, a empresa j\u00e1 havia sofrido uma queda de 30% em 2024 e acumula uma perda de 5% em 2025, refor\u00e7ando o momento desafiador enfrentado pela gigante do setor esportivo.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com analistas do Barclays, a recupera\u00e7\u00e3o da Nike n\u00e3o deve ocorrer antes da segunda metade do ano fiscal de 2026. A empresa precisar\u00e1 executar sua estrat\u00e9gia de reposicionamento com efici\u00eancia para reverter as perdas e retomar o crescimento sustent\u00e1vel no mercado global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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