A multinacional brit\u00e2nica Diageo firmou um contrato regional com a Fifa para se tornar a patrocinadora oficial de bebidas destiladas da Copa do Mundo de 2026, abrangendo as Am\u00e9ricas do Norte, Central e do Sul. O torneio ser\u00e1 disputado entre 11 de junho e 19 de julho daquele ano, com partidas realizadas nos Estados Unidos, Canad\u00e1 e M\u00e9xico. Essa ser\u00e1 a primeira edi\u00e7\u00e3o da hist\u00f3ria a contar com 48 sele\u00e7\u00f5es e com tr\u00eas pa\u00edses-sede, marco que amplia ainda mais o alcance comercial e midi\u00e1tico da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
O acordo prev\u00ea que a Diageo explore ativamente o torneio com a\u00e7\u00f5es de marketing e presen\u00e7a f\u00edsica nas 16 cidades que sediar\u00e3o os jogos. A empresa utilizar\u00e1 algumas de suas marcas mais reconhecidas mundialmente, como as tequilas Casamigos e Don Julio, os u\u00edsques Buchanan\u2019s e Johnnie Walker e a vodca Smirnoff. <\/p>\n\n\n\n
As iniciativas ter\u00e3o como foco a promo\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias para o p\u00fablico, refor\u00e7ando, acima de tudo, o consumo respons\u00e1vel durante o evento.<\/p>\n\n\n\n
A estrat\u00e9gia da companhia inclui campanhas no varejo, ativa\u00e7\u00f5es voltadas diretamente aos torcedores e uma presen\u00e7a destacada em locais de grande circula\u00e7\u00e3o nos arredores dos est\u00e1dios. Segundo Cristina Diezhandino, diretora-executiva de marketing da Diageo, a parceria representa um avan\u00e7o no relacionamento da empresa com o esporte. <\/p>\n\n\n\n
\u201cTemos orgulho de aprofundar a nossa parceria com o esporte, brindando a Copa do Mundo da Fifa 2026 com o nosso portf\u00f3lio sem igual. O futebol \u00e9 o maior esporte do mundo, e, com esse torneio prestes a ser o maior da hist\u00f3ria, enxergamos nisso uma oportunidade \u00fanica de celebrar com os torcedores de formas novas e significativas\u201d, afirmou a executiva.<\/p>\n\n\n\n
Romy Gai, diretor comercial da Fifa, tamb\u00e9m celebrou o acordo: \u201cEstamos muito felizes em receber a Diageo como patrocinadora do programa comercial da Copa do Mundo da Fifa 2026. \u00c9 uma honra colaborar com a l\u00edder global em bebidas destiladas na maior celebra\u00e7\u00e3o do futebol mundial”. <\/p>\n\n\n\n
A presen\u00e7a da Diageo no esporte n\u00e3o \u00e9 novidade. Desde 2021, a empresa j\u00e1 figura como parceira da NFL, com suas marcas Smirnoff Vodka, Captain Morgan e Crown Royal. Al\u00e9m disso, mant\u00e9m rela\u00e7\u00e3o comercial com a F\u00f3rmula 1 por meio da Johnnie Walker, refor\u00e7ando sua atua\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica em eventos de grande visibilidade global.<\/p>\n\n\n\n
Atualmente, a Copa do Mundo de 2026 conta com outros patrocinadores confirmados, incluindo a Budweiser, que participou da edi\u00e7\u00e3o feminina de 2023 e seguir\u00e1 no torneio masculino, e a Verizon, respons\u00e1vel pelos servi\u00e7os de conectividade nos est\u00e1dios.<\/p>\n\n\n\n
Entre os parceiros globais da Fifa est\u00e3o empresas como Coca-Cola, Visa, Adidas, Qatar Airways e Dove Men Care, formando um grupo de marcas com forte presen\u00e7a internacional.<\/p>\n\n\n\n
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