Apesar da fragmenta\u00e7\u00e3o dos direitos de transmiss\u00e3o do Campeonato Brasileiro em 2025, a Globo assegura que continua sendo o principal destino dos torcedores para acompanhar os jogos da competi\u00e7\u00e3o nacional. <\/p>\n\n\n\n
De acordo com dados do Kantar Ibope, divulgados ap\u00f3s as dez primeiras rodadas do torneio, mais de 99 milh\u00f5es de pessoas j\u00e1 assistiram a alguma partida exibida pelas plataformas do grupo, que incluem a TV aberta, SporTV e o servi\u00e7o de pay-per-view Premiere.<\/p>\n\n\n\n
Segundo a emissora, os dez confrontos com maior audi\u00eancia foram transmitidos em TV aberta, com destaque para Flamengo x Palmeiras, exibido no domingo (25), respons\u00e1vel por recordes de audi\u00eancia tanto em S\u00e3o Paulo quanto no Rio de Janeiro. Ainda conforme os n\u00fameros apresentados, 49 milh\u00f5es de telespectadores acompanharam exclusivamente pelas transmiss\u00f5es da TV aberta da Globo.<\/p>\n\n\n\n
Neste cen\u00e1rio de m\u00faltiplos detentores de direitos, a Record passou a exibir jogos \u00e0s quartas-feiras, s\u00e1bados e domingos. Contudo, aparece apenas na 11\u00aa coloca\u00e7\u00e3o no ranking de transmiss\u00f5es mais assistidas do campeonato. No Painel Nacional de Televis\u00e3o (PNT), a Globo sustenta m\u00e9dia de 17 pontos de audi\u00eancia, mais do que o dobro da concorrente, que registra oito pontos no mesmo indicador.<\/p>\n\n\n\n
Enquanto isso, no ambiente fora da televis\u00e3o aberta, os canais SporTV e Premiere tamb\u00e9m lideram, ficando com oito das dez maiores audi\u00eancias registradas em transmiss\u00f5es fechadas ou via streaming. As outras duas posi\u00e7\u00f5es restantes do top 10 fora da TV convencional pertencem \u00e0 Amazon e \u00e0 Caz\u00e9 TV, que tamb\u00e9m passaram a exibir partidas nesta temporada.<\/p>\n\n\n\n
Inegavelmente, o p\u00fablico jovem tornou-se um dos focos das estrat\u00e9gias de transmiss\u00e3o. Cerca de 20 milh\u00f5es de pessoas na faixa de 18 a 34 anos acompanharam o Brasileir\u00e3o pelas plataformas do grupo Globo. Este n\u00famero foi destacado como uma resposta \u00e0 presen\u00e7a digital da Caz\u00e9 TV, notadamente popular entre adolescentes e jovens adultos.<\/p>\n\n\n\n
Ainda assim, a maior parte do consumo segue concentrada nas televis\u00f5es convencionais: 89,3% das visualiza\u00e7\u00f5es ocorreram em aparelhos dom\u00e9sticos, enquanto dispositivos m\u00f3veis como celulares somaram 8,2%, e notebooks ou computadores responderam por apenas 2,4% do total de acessos.<\/p>\n\n\n\n
A recente introdu\u00e7\u00e3o da ferramenta Sports Audience Measurement, tamb\u00e9m do Kantar Ibope, provocou controv\u00e9rsia no mercado. A nova m\u00e9trica considera o alcance total das partidas ao combinar dados de diversas plataformas, como TV aberta, canais pagos e servi\u00e7os de streaming. <\/p>\n\n\n\n
Apresentada publicamente em abril, durante um evento promovido pela Record, a metodologia recebeu cr\u00edticas, especialmente do Google, que a classificou como um \u201cdesservi\u00e7o\u201d ao alegar que n\u00e3o reflete com precis\u00e3o o consumo real de v\u00eddeos online.<\/p>\n\n\n\n
Portanto, mesmo com a expans\u00e3o do n\u00famero de plataformas envolvidas na cobertura do Brasileir\u00e3o, a Globo afirma manter a lideran\u00e7a em alcance e audi\u00eancia, apoiando-se em n\u00fameros consolidados e em uma atua\u00e7\u00e3o multiplataforma que abrange diferentes perfis de p\u00fablico e formatos de consumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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