A nova Lei do Mandante alterou significativamente o cen\u00e1rio das transmiss\u00f5es no futebol brasileiro. Com a mudan\u00e7a, os clubes passaram a ter o direito exclusivo de negociar a exibi\u00e7\u00e3o dos jogos em que atuam como mandantes. Essa autonomia transformou a l\u00f3gica anterior \u2014 que exigia acordo entre os dois clubes \u2014 e resultou na fragmenta\u00e7\u00e3o do mercado. Assim, surgiram blocos como a Libra e a Liga Forte Uni\u00e3o, al\u00e9m de novas plataformas de transmiss\u00e3o, como Amazon Prime Video, Caz\u00e9TV e Record.<\/p>\n\n\n\n
A legisla\u00e7\u00e3o, sancionada ap\u00f3s articula\u00e7\u00e3o direta do Flamengo em 2020, tinha como objetivo garantir maior liberdade comercial aos clubes. Contudo, a ado\u00e7\u00e3o do novo modelo revelou dificuldades operacionais, especialmente para grandes equipes com contratos robustos anteriormente. Conforme levantamento do consultor Amir Somoggi, embora a independ\u00eancia seja um avan\u00e7o, ela veio acompanhada de desafios ligados \u00e0 pulveriza\u00e7\u00e3o dos direitos e \u00e0 dificuldade de garantir visibilidade em massa, impactando diretamente a exposi\u00e7\u00e3o dos patrocinadores.<\/p>\n\n\n\n
O Flamengo, por exemplo, liderou o movimento pela Medida Provis\u00f3ria que originou a lei e investiu em estrat\u00e9gias pr\u00f3prias de distribui\u00e7\u00e3o, como o lan\u00e7amento de sua plataforma de streaming. Apesar disso, o clube enfrenta desgaste nas negocia\u00e7\u00f5es com a Libra e contesta judicialmente pontos do novo modelo de divis\u00e3o de receitas. A atual gest\u00e3o questiona a aus\u00eancia de cl\u00e1usulas que garantiam pagamentos m\u00ednimos e a exclus\u00e3o do pay-per-view nos novos contratos, o que teria causado perdas consider\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n
Anteriormente, os contratos seguiam o modelo 40\/30\/30 (igualit\u00e1rio, audi\u00eancia e desempenho), al\u00e9m de garantias m\u00ednimas de receita para clubes como Flamengo, Corinthians e Palmeiras. Em 2023, o Rubro-Negro arrecadou R$ 275,2 milh\u00f5es com direitos de transmiss\u00e3o. No entanto, com os acordos vigentes na Libra, a proje\u00e7\u00e3o para 2025 \u00e9 de uma queda para R$ 198 milh\u00f5es, representando uma redu\u00e7\u00e3o de R$ 77 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
O pr\u00f3prio Amir Somoggi avaliou que o modelo atual impacta negativamente os grandes clubes em termos de retorno financeiro e visibilidade. “A fragmenta\u00e7\u00e3o \u00e9, realmente, um grande desafio, porque, por exemplo, tanto na quest\u00e3o do patroc\u00ednio como na quest\u00e3o dos direitos, hoje, jovens, especialmente, n\u00e3o veem mais TV aberta”, afirmou o especialista, destacando a necessidade de novas formas de ativa\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n\n\n\n
Para Somoggi, a solu\u00e7\u00e3o vi\u00e1vel passa pela cria\u00e7\u00e3o de uma liga estruturada, com capacidade de centralizar negocia\u00e7\u00f5es, promover o branding dos clubes e ampliar o alcance internacional do futebol brasileiro. Segundo ele, “o modelo sustent\u00e1vel \u00e9 um modelo de liga”, semelhante ao que ocorre nas grandes competi\u00e7\u00f5es europeias, onde h\u00e1 investimento em conte\u00fados digitais e internacionaliza\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n\n\n\n
Enquanto isso, o Flamengo busca reverter judicialmente parte dos preju\u00edzos e tenta renegociar cl\u00e1usulas mais vantajosas com a Libra. O clube, que at\u00e9 2024 detinha cl\u00e1usulas favor\u00e1veis como m\u00ednimo garantido, uso de conte\u00fado audiovisual e bonifica\u00e7\u00f5es por audi\u00eancia, agora luta para recuperar parte dessas garantias \u2014 mesmo que parcialmente.<\/p>\n\n\n\n
Em suma, embora a Lei do Mandante represente um avan\u00e7o em termos de autonomia, o atual contexto mostra que o Flamengo, apesar de ter sido protagonista na mudan\u00e7a, enfrenta dificuldades pr\u00e1ticas para manter a mesma rentabilidade que possu\u00eda no modelo anterior.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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