O presidente do Flamengo, Rodolfo Landim, disse no “Bem, Amigos” que o novo patrocinador pode n\u00e3o ser a Amazon. Afirmou haver outros candidatos a estampar sua marca na camisa rubro-negra e que s\u00e3o vistos hoje at\u00e9 em vantagem. Manteve o segredo da marca, mas a mudan\u00e7a do BS2, p\u00e9 quente e campe\u00e3o da Libertadores, para uma nova parceria pode ampliar a participa\u00e7\u00e3o nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n
Hoje o Flamengo d\u00e1 exposi\u00e7\u00e3o a seus parceiros cinco vezes maior do que o River Plate, seu rival mais direto na Am\u00e9rica do Sul, e tamb\u00e9m cinco vezes mais do que o Corinthians, que o persegue mais de perto no Brasil. Em fevereiro, o clube liderou uma lista do site DeporFinanzas. Em transcend\u00eancia a partir da comunica\u00e7\u00e3o digital, ficou \u00e0 frente de Liverpool, Manchester United, Barcelona, Tottenham, Al Ahly, Arsenal, Galatasaray, Real Madrid e Chelsea, os dez primeiros.<\/p>\n\n\n\n
Hoje, o mercado cobra a integra\u00e7\u00e3o com os torcedores nas m\u00eddias digitais e o Flamengo \u00e9 um dos principais exemplos desta tend\u00eancia. A avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 de Gustavo Herbetta, que trabalhou nos departamentos de marketing do Corinthians e da Federa\u00e7\u00e3o Paulista e que hoje \u00e9 consultor da LMID (Let’s Make it Different). Na sua avalia\u00e7\u00e3o, os patrocinadores j\u00e1 n\u00e3o se satisfazem com a exibi\u00e7\u00e3o de sua marca na televis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Querem o entrosamento com a base de s\u00f3cios-torcedores e com quem navega nas m\u00eddias digitais dos clubes. “Vejo avan\u00e7o de clubes como o Fortaleza, o Bahia e o Flamengo, por tudo o que representa”, diz Herbetta. H\u00e1 muito tempo, a rela\u00e7\u00e3o entre clubes e patrocinadores no Brasil ficou perdida no tempo. No passado, marcas importante no planeta exibiam seu nome nos uniformes.<\/p>\n\n\n\n
Foi o caso da Parmalat, no Palmeiras e no Juventude da Cirio, no S\u00e3o Paulo, da Samsung, no Corinthians e no Palmeiras, da General Motors, no Internacional. Estas marcas multinacionais desapareceram dos uniformes brasileiros. Na Europa, elas ainda participam, mas com outros tipos de patroc\u00ednios. Jogadores do Barcelona e do Bayern podem ser vistos chegando aos centros de treinamentos.<\/p>\n\n\n\n
O exemplo mais recente \u00e9 a parceria do Barcelona com a Netflix, para a produ\u00e7\u00e3o da s\u00e9rie Matchday. “N\u00e3o sei dizer o valor, mas pode acreditar que \u00e9 muito mais do que de qualquer exibi\u00e7\u00e3o em uniforme de jogo”, diz Gustavo Herbetta. O Barcelona foi o \u00faltimo dos grandes clubes a estampar um patrocinador em sua camisa. Pagou para mostrar o s\u00edmbolo da Unicef, at\u00e9 que come\u00e7ou a receber para exibir a marca Qatar Airways.<\/p>\n\n\n\n
As parcerias v\u00e3o continuar nas camisetas, mas precisam avan\u00e7ar. A pandemia escancara que \u00e9 preciso melhorar a rela\u00e7\u00e3o com as marcas e criar a\u00e7\u00f5es com os torcedores que se relacionam com as m\u00eddias digitais.<\/p>\n\n\n\n
Retirado de: Blog do PVC<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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