Ap\u00f3s 17 anos sem transmitir uma partida de futebol de clubes do eixo Rio-S\u00e3o Paulo, o SBT retorna ao universo das transmiss\u00f5es em rede nacional na pr\u00f3xima quarta-feira, 15. A emissora negociou com o Flamengo a exibi\u00e7\u00e3o da segunda partida da decis\u00e3o do Campeonato Carioca, que ser\u00e1 disputada contra o Fluminense.<\/p>\n\n\n\n
Para essa partida \u00fanica, o SBT preparou um plano comercial de cinco cotas de patroc\u00ednio, com valor (de tabela) de R$ 7,9 milh\u00f5es. A primeira delas j\u00e1 foi comercializada pela PicPay, que garantiu a presen\u00e7a na transmiss\u00e3o do jogo. \u00c9 importante considerar que esse valor \u00e9 o apresentado oficialmente ao mercado publicit\u00e1rio, mas \u00e9 comum que descontos sejam concedidos na negocia\u00e7\u00e3o. As outras 4 cotas de patroc\u00ednio est\u00e3o em negocia\u00e7\u00e3o pela emissora.<\/p>\n\n\n\n
O retorno do futebol carioca \u00e0 tela do SBT tornou-se poss\u00edvel ap\u00f3s uma s\u00e9rie de reviravoltas que vem acontecendo no \u00e2mbito dos direitos de transmiss\u00e3o de TV do esporte mais popular do Pa\u00eds. O novo cen\u00e1rio teve in\u00edcio em 18 de junho, quando o presidente Jair Bolsonaro publicou uma Medida Provis\u00f3ria que altera a Lei Pel\u00e9, respons\u00e1vel pelas regras dos direitos de transmiss\u00e3o de futebol na TV. Antes, para exibir uma partida, era necess\u00e1rio que uma emissora firmasse contrato com os dois times que estariam em campo. Com a nova MP, o direito de arena passou a ser exclusivo do time mandante daquela partida.<\/p>\n\n\n\n
Essa mudan\u00e7a da Lei aconteceu justamente na retomada do Campeonato Carioca, ap\u00f3s meses de interrup\u00e7\u00e3o por conta da pandemia Covid-19. Como era o \u00fanico clube, entre os disputantes do torneio estadual, a n\u00e3o ter firmado contrato com a Globo em 2020, o Flamengo interpretou a Lei como uma oportunidade para negociar os direitos dos jogos restantes do campeonato de forma independente.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com apura\u00e7\u00f5es da reportagem de Meio & Mensagem, o Flamengo esteve pr\u00f3ximo de negociar com a Record para a transmiss\u00e3o da partida contra o Boavista, ocorrida em 1\u00ba de julho. A emissora chegou a criar e apresentar ao mercado um plano comercial para a transmiss\u00e3o do jogo. A negocia\u00e7\u00e3o n\u00e3o evoluiu, no entanto, por quest\u00f5es judiciais. Assim que o Flamengo come\u00e7ou a negociar os direitos de transmiss\u00e3o de suas partidas, a Globo recorreu \u00e0 justi\u00e7a alegando que, por ter o contrato assinado com as demais equipes participantes \u2013 e pelo fato de esse contrato ter sido assinado antes da publica\u00e7\u00e3o da MP \u2013 seus direitos deveriam ser cumpridos. Para evitar problemas, Record e Flamengo, ent\u00e3o, desistiram da negocia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Mesmo com a Globo brigando na justi\u00e7a, o Flamengo exibiu a partida contra o Boavista em seu canal oficial no YouTube, a Fla TV. A atitude do rubro-negro levou a Globo, no dia seguinte, 2 de julho, a rescindir o contrato com a Federa\u00e7\u00e3o de Futebol do Rio de Janeiro, abrindo m\u00e3o de transmitir as partidas restantes do campeonato Carioca. A emissora alegou que n\u00e3o faria mais sentido manter o contrato sendo que as cl\u00e1usulas haviam sido descumpridas.<\/p>\n\n\n\n
Retirado de: Meio e Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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