A edi\u00e7\u00e3o da MP do governo federal que mudou os direitos de televis\u00e3o no Brasil gerou uma discuss\u00e3o sobre o modelo de negocia\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o do Campeonato Brasileiro. Pois bem, um estudo da consultoria EY aponta que as pr\u00e1ticas nacionais s\u00e3o raras no mercado mundial: negocia\u00e7\u00f5es individuais, grande n\u00famero de jogos na TV Aberta, fatiamento por m\u00eddia e distribui\u00e7\u00e3o de verbas mais desigual.<\/p>\n\n\n\n
Assinada pelo presidente da Rep\u00fablica, Jair Bolsonaro, a MP deu aos times mandantes os direitos de televis\u00e3o sobre seus jogos. Antes, isso era compartilhado entre os dois times como previsto na Lei Pel\u00e9. Ainda haver\u00e1 vota\u00e7\u00e3o no Congresso.<\/p>\n\n\n\n
Neste caso, a mudan\u00e7a seguiu uma tend\u00eancia mundial. O levantamento da EY confirma que as ligas europeias de futebol e de esportes norte-americanos seguem a lei do mandante.<\/p>\n\n\n\n
“Na verdade, a quest\u00e3o do mandante faz sentido. Em nenhum lugar do mundo voc\u00ea tinha que ter os direitos do mandante e visitante”, afirmou o consultor da EY, Pedro Daniel, que participou do estudo. “A quest\u00e3o da centraliza\u00e7\u00e3o (negocia\u00e7\u00e3o coletiva) \u00e9 o que precisamos discutir. A MP vai nessa linha de centraliza\u00e7\u00e3o. A Lei Pel\u00e9 como estava nunca beneficiou uma negocia\u00e7\u00e3o coletiva.”<\/p>\n\n\n\n
H\u00e1 dois pa\u00edses com obriga\u00e7\u00e3o de negocia\u00e7\u00e3o coletiva dos jogos de futebol, It\u00e1lia e Espanha. Nos EUA, as vendas dos direitos nacionais da NFL, NBA e liga de Baseball (MBL) s\u00e3o feitas centralizadas – a duas \u00faltimas fazem comercializa\u00e7\u00e3o de direitos regionais de forma individual. A venda do campeonato, e n\u00e3o apenas de jogos de um time, permite que seja feita uma estrat\u00e9gia comercial para toda a competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, ao contr\u00e1rio do que ocorre aqui, a maioria das ligas vende pacotes de jogos, e n\u00e3o todos os direitos sobre uma plataformas de m\u00eddia, como foi feito no Brasil. A Premier League tem jogos em TV Fechada e em streaming coletivo. A Bundesliga segue a mesma linha, com um n\u00famero pequenos de jogos em TV Aberta. A S\u00e9rie A da It\u00e1lia divide-se em TV Fechada e streaming. A TV Aberta, portanto, tem direito a poucas partidas do bolo.<\/p>\n\n\n\n
“\u00c9 um momento que j\u00e1 aconteceu h\u00e1 muito tempo na Europa. A TV Aberta \u00e9 minoria. La Liga s\u00f3 tem um jogo de TV Aberta. A gente tem a cultura de ter o jogo de gra\u00e7a. Tanto que tem dificuldade no pay-per-view. Isso \u00e9 cultura. H\u00e1 uma tend\u00eancia do mercado como um todo de cobrar para ver o jogo”, analisou Pedro Daniel.<\/p>\n\n\n\n
Essa estrat\u00e9gia se aplica tamb\u00e9m a hor\u00e1rios de jogos, tabelas. No Brasil, a dona dos direitos, a Globo, tem influ\u00eancia direta sobre esses itens. No exterior, depende da estrat\u00e9gia da liga. O estudo da EY aponta que a La Liga escolhe dois hor\u00e1rios distintos para o jogo entre Real Madrid e Barcelona, El Classico, para atender os mercados chin\u00eas e americanos, os que mais geram dinheiro internacionalmente.<\/p>\n\n\n\n
O Brasileiro s\u00f3 fechou parceria para comercializar direitos internacionais neste ano, mas isso sequer foi posto em pr\u00e1tica. No exterior, at\u00e9 30% da receita dos campeonatos \u00e9 gerado por vendas para fora do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Um terceiro ponto \u00e9 relacionado \u00e0 divis\u00e3o dos recursos de televis\u00e3o gerados pelo Brasileiro. Por conta do pay-per-view, o Brasil tem uma divis\u00e3o em que o time que mais ganha leva entre 5,2 e 6,4 vezes o valor do que menos ganha (dependendo de Globo ou Turner). Na S\u00e9rie A da It\u00e1lia, a equipe que mais ganha leva 4,6 vezes do que o time de menor arrecada\u00e7\u00e3o. Essa diferen\u00e7a \u00e9 de 1,6 na Premier League que tem a divis\u00e3o mais igualit\u00e1ria do futebol.<\/p>\n\n\n\n
Nos EUA, a NFL distribui todos os recursos de televis\u00e3o igualmente. Enquanto isso, a NBA e a MLB dividem igualmente os direitos nacionais, mas os direitos regionais s\u00e3o de cada um. Ent\u00e3o, o Lakers, ganha seis vezes mais do que o Miami Heat. No beisebol, essa diferen\u00e7a \u00e9 ainda maior com o Los Angeles Dodgers faturando 12,5 vezes o valor do Miami Marlins regionalmente. Uma parte das receias, no entanto, \u00e9 devolvida \u00e0 liga para um bolo dividido igualmente.<\/p>\n\n\n\n
“Primeiro ponto, sem uma estrat\u00e9gia do produto como um todo, qualquer divis\u00e3o ser\u00e1 discut\u00edvel. Para crescer o bolo, tem que ter uma situa\u00e7\u00e3o mais madura. Na La Liga, tinham a estrat\u00e9gia de dar mais dinheiro para Real Madrid e Barcelona para eles viraram marcas globais. De 2015 para c\u00e1, eles mudaram a estrat\u00e9gia e era importante que o produto fosse mais competitivo. O pay-per-view que causa a distor\u00e7\u00e3o muita grande no Brasil”, disse Pedro Daniel.<\/p>\n\n\n\n
De fato, a La Liga, agora, tem uma divis\u00e3o de 3,5 vezes do time que mais ganha para o que menos ganha. Mas, no passado, Real e Barcelona j\u00e1 arrecadaram mais de 10 vezes o que ganhavam os outros times.<\/p>\n\n\n\n
Como conclus\u00e3o, os dados do estudo da EY mostram que o Brasil vive um ambiente \u00fanico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 negocia\u00e7\u00e3o de direitos de televis\u00e3o. A MP que d\u00e1 os direitos ao mandante \u00e9 apenas um ponto desse cen\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
Retirado de: Blog do Rodrigo Mattos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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