A estreia da Libertadores no SBT e o an\u00fancio dos canais Conmebol mostrou uma mudan\u00e7a no modelo de TV da competi\u00e7\u00e3o: a entidade organizadora passa a ter bem mais controle sobre a transmiss\u00e3o. Na realidade, o formato \u00e9 de parcerias que d\u00e3o uma plataforma para a Conmebol exibir seus torneios em vez da tradicional venda de direitos para m\u00eddias.<\/p>\n\n\n\n
Primeiro, mostremos como funcionava antes o modelo de transmiss\u00e3o da Libertadores com a Globo. A emissora pagava US$ 60 milh\u00f5es pelos direitos de TV Aberta e TV Fechada. Em troca, recebia s\u00f3 a imagem da Conmebol e fazia o que queria com a comercializa\u00e7\u00e3o do produto, isto \u00e9, o uso de anunciantes.<\/p>\n\n\n\n
Lembremos que o fato de a Conmebol filmar e produzir as imagens dos jogos, que ocorre desde 2019, j\u00e1 era uma mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a contratos anteriores. Pelos acordos anteriores, era a Globo e outras emissoras que tinham suas equipes de filmagem, o que lhes dava mais poder sobre o produto.<\/p>\n\n\n\n
Bem, voltemos ao tema inicial, o controle da Conmebol sobre a transmiss\u00e3o aumentou no SBT. Durante a transmiss\u00e3o, todos os patrocinadores da competi\u00e7\u00e3o foram exibidos abaixo do placar do jogo. O mesmo foi feito com promo\u00e7\u00f5es como o melhor do jogo, patrocinado por um dos parceiros da entidade. At\u00e9 mensagens institucionais da entidade foram inclu\u00eddas como homenagens a quem combateu \u00e0 Covid.<\/p>\n\n\n\n
O SBT, sabe-se, paga menos do que a Globo dava pelos direitos de TV. A diferen\u00e7a entre os n\u00fameros ainda n\u00e3o \u00e9 sabida. Mas essa exibi\u00e7\u00e3o de patrocinadores t\u00eam um valor agregado significativo em publicidade. Ao renovar contratos de patroc\u00ednio, a Conmebol pode garantir que seus parceiros estar\u00e3o na TV Aberta o tempo todo durante a transmiss\u00e3o e cobrar mais por isso.<\/p>\n\n\n\n
E os canais da Conmebol? Esse \u00e9 um caso de um controle ainda mais direto da entidade sobre seu produto. Foi firmada uma parceria com a Claro, Sky e Bandsports para criar quatro canais, como mostrado aqui no blog. A comercializa\u00e7\u00e3o em formato de pay-per-view tem renda dividida percentualmente entre as partes.<\/p>\n\n\n\n
Com esse modelo, a Conmebol segue entidades como a NBA que tem pacotes pagos exclusivos para suas competi\u00e7\u00f5es organizado pela pr\u00f3pria entidade. N\u00e3o s\u00e3o canais pagos que adquiriram os direitos de TV, mas uma comercializa\u00e7\u00e3o quase direta feita pela entidade.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 cedo para saber quanto esse modelo da Conmebol de TV para a Libertadores e Sul-Americana vai gerar de dinheiro. Assim, n\u00e3o d\u00e1 para comparar com a f\u00f3rmula anterior de simples venda de direitos \u00e0 canais de televis\u00e3o. O que se demonstra \u00e9 uma nova experi\u00eancia de mercado que pode virar uma tend\u00eancia caso se torne lucrativa ou pode voltar atr\u00e1s ao formato anterior.<\/p>\n\n\n\n
Retirado de: Blog do Rodrigo Mattos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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