Em que pesem os tempos dif\u00edceis que v\u00eam passando a economia nacional e a perda da Libertadores para o SBT, a Globo fechou nesta semana a venda das seis principais cotas de patroc\u00ednio de seu projeto de transmiss\u00f5es de futebol para 2021, assegurando uma receita bruta de quase R$ 1,9 bilh\u00e3o. Na \u00faltima quarta (25), o Grupo Petr\u00f3polis, fabricante da cerveja Itaipava, comprou a cota que nas \u00faltimas duas d\u00e9cadas pertenceu \u00e0 Ambev, uma das maiores cervejarias do mundo.<\/p>\n\n\n\n
A Ambev j\u00e1 havia anunciado que n\u00e3o renovaria com a Globo. Ao UOL, disse no in\u00edcio do m\u00eas que procura “novas formas de falar com os seus consumidores”. O Not\u00edcias da TV apurou que a multinacional belga-brasileira fez uma oferta considerada muito baixa pela Globo, que pede R$ 311,7 milh\u00f5es por cota nacional, apenas R$ 4 milh\u00f5es a mais que em 2020.<\/p>\n\n\n\n
Casas Bahia, Vivo, Ita\u00fa e General Motors foram os primeiros a renovar com a Globo. A Hypera, da Neo Qu\u00edmica, parceira do Corinthians, tamb\u00e9m endureceu a negocia\u00e7\u00e3o, mas acabou cedendo e fechou sua participa\u00e7\u00e3o no maior projeto publicit\u00e1rio do pa\u00eds, cobi\u00e7ado por anunciantes por sua rentabilidade.<\/p>\n\n\n\n
O pacote de futebol nacional da Globo prev\u00ea a transmiss\u00e3o de 63 jogos ao vivo na TV aberta, 22 a menos do que em 2020. Como o Campeonato Brasileiro deste ano s\u00f3 termina em fevereiro, o pacote de 2021 s\u00f3 come\u00e7a a ser entregue em mar\u00e7o (e n\u00e3o em janeiro).<\/p>\n\n\n\n
Para compensar a falta da Libertadores e campeonatos estaduais mais curtos, a rede vai ampliar a exposi\u00e7\u00e3o das marcas patrocinadoras do futebol ao longo de sua programa\u00e7\u00e3o, com inserts em telejornais, novelas e s\u00e9ries.<\/p>\n\n\n\n
O plano comercial tamb\u00e9m d\u00e1 mais peso \u00e0 entrega de propaganda nos produtos digitais do grupo Globo (portais G1, GE) e um maior envolvimento com o conte\u00fado, com mais a\u00e7\u00f5es de merchandising com o elenco esportivo e novas intera\u00e7\u00f5es ao longo das partidas. As marcas tamb\u00e9m estar\u00e3o na Central do Apito e Central de Estat\u00edsticas.<\/p>\n\n\n\n
As receitas da Globo com o futebol n\u00e3o se limitam \u00e0s principais cotas de patroc\u00ednio do maior pacote de transmiss\u00f5es. A emissora ainda negocia seis cotas para os jogos da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira, que disputa as Eliminat\u00f3rias para a Copa de 2022.<\/p>\n\n\n\n
Dos patrocinadores do pacote nacional, s\u00f3 GM e Itaipava n\u00e3o fecharam o patroc\u00ednio tamb\u00e9m da sele\u00e7\u00e3o e podem ser substitu\u00eddos por concorrentes. Cada cota custa R$ 90 milh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
A emissora tamb\u00e9m oferece seis cotas para as transmiss\u00f5es na TV paga (SporTV e Premiere), a R$ 123 milh\u00f5es cada uma. Vivo, Bradesco, Fiat e Sportingbet j\u00e1 renovaram.<\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9m est\u00e3o no mercado formatos menos dispendiosos, como o patroc\u00ednio da vinheta top de cinco segundos, que antecede as transmiss\u00f5es, e cotas de participa\u00e7\u00e3o, nas quais os anunciantes t\u00eam direito a um comercial de 30 segundos nos intervalos das partidas.<\/p>\n\n\n\n
S\u00f3 com as cotas de patroc\u00ednio do Futebol Nacional, Sele\u00e7\u00e3o\/Eliminat\u00f3rias e TV Paga, a Globo ter\u00e1 uma receita bruta de R$ 3,148 bilh\u00f5es. Se vender tudo, ter\u00e1 mais \u00eaxito do que na negocia\u00e7\u00e3o do futebol de 2020, fechada em outubro do ano passado, em um ambiente bem mais favor\u00e1vel que o atual.<\/p>\n\n\n\n
O sucesso da comercializa\u00e7\u00e3o do pacote de futebol nacional de 2021 mostra que a Globo est\u00e1 driblando no mercado publicit\u00e1rio os efeitos adversos da perda de torneios, em um momento em que questiona os altos valores de direitos esportivos.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m da Libertadores, pela qual se recusa a pagar US$ 60 milh\u00f5es anuais, a emissora questiona na Justi\u00e7a da Su\u00ed\u00e7a o contrato com a Fifa que inclui os direitos da pr\u00f3xima Copa do Mundo, no Qatar. Em junho, deixou de pagar \u00e0 entidade m\u00e1xima do futebol uma parcela anual de US$ 90 milh\u00f5es (mais de R$ 480 milh\u00f5es). Pela primeira vez desde os anos 1970, a maior rede do pa\u00eds corre s\u00e9rio risco de n\u00e3o transmitir uma Copa do Mundo.<\/p>\n\n\n\n
Tamb\u00e9m em 2021, a Globo pode quebrar outra tradi\u00e7\u00e3o, a das transmiss\u00f5es de corridas de F\u00f3rmula 1. A emissora se recusou a renovar contrato para for\u00e7ar a revis\u00e3o dos valores sobre os direitos.<\/p>\n\n\n\n
A FIA (Federa\u00e7\u00e3o Internacional de Automobilismo), no entanto, procurou a Globo e est\u00e1 tentando viabilizar um novo modelo de parceria, devido \u00e0 relev\u00e2ncia da emissora para a audi\u00eancia global da categoria. A rede brasileira responde por aproximadamente um quarto de toda a audi\u00eancia do esporte no mundo todo.<\/p>\n\n\n\n
A Globo passa por um momento delicado. Al\u00e9m da pandemia, que a obrigou a reprisar novelas, passa por um processo interno de reestrutura\u00e7\u00e3o que deve resultar em mais de 2.500 demiss\u00f5es. Nas duas \u00faltimas semanas, anunciou importantes mudan\u00e7as, como as sa\u00eddas do diretor-geral Carlos Henrique Schroder e do diretor de Dramaturgia, Silvio de Abreu.<\/p>\n\n\n\n
Cr\u00e9ditos do texto: Noticias da TV\/Daniel Castro<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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