{"id":55193,"date":"2021-01-23T21:40:14","date_gmt":"2021-01-24T00:40:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gaveanews.com\/?p=55193"},"modified":"2021-01-23T21:40:15","modified_gmt":"2021-01-24T00:40:15","slug":"com-a-forca-da-torcida-flamengo-pretende-lancar-sua-propria-de-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gaveanews.com\/index.php\/2021\/01\/23\/com-a-forca-da-torcida-flamengo-pretende-lancar-sua-propria-de-streaming\/","title":{"rendered":"Com a for\u00e7a da torcida, Flamengo pretende lan\u00e7ar sua pr\u00f3pria de streaming"},"content":{"rendered":"\n

Mesmo em um 2020 de altos e baixos dentro de campo, o Flamengo se firmou como uma das maiores pot\u00eancias esportivas no ambiente digital. De acordo com levantamento feito pelo D&F Social Analytics, o Rubro-Negro terminou o ano como o sexto clube do mundo com mais intera\u00e7\u00f5es nas redes sociais (892 milh\u00f5es), sendo o primeiro colocado fora da Europa.<\/p>\n\n\n\n

Esses expressivos n\u00fameros de engajamento comprovam a for\u00e7a da torcida rubro-negra e s\u00e3o frutos de um trabalho de longa data. Em entrevista exclusiva ao jornal ‘Lance’, Gustavo Oliveira, vice-presidente de Marketing do Flamengo, detalhou o investimento no setor nos \u00faltimos dois anos e projetou um desempenho ainda melhor em 2021.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 O Flamengo \u00e9 hoje uma plataforma de engajamento muito relevante para seus parceiros e para o mercado. O ano de 2020 confirmou o acerto que tivemos ao definir, no in\u00edcio da nossa gest\u00e3o, o investimento nas redes sociais do Flamengo como algo estrat\u00e9gico. Ampliamos a oferta de conte\u00fado, criamos novos programas, trabalhamos muito a qualidade (e quantidade) de produ\u00e7\u00e3o da FlaTV, entre outras a\u00e7\u00f5es. A Na\u00e7\u00e3o rubro-negra entendeu e se engajou neste trabalho. Para 2021, planejamos um crescimento ainda maior para estes n\u00fameros.<\/p>\n\n\n\n

Grandes projetos para 2021:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

No planejamento de 2021, o Flamengo pretende explorar ainda mais a for\u00e7a da torcida no ambiente digital. Segundo o VP de Marketing, o clube tem v\u00e1rios projetos em andamento, mas dois chamam a aten\u00e7\u00e3o: a venda de cotas de exposi\u00e7\u00e3o na FlaTV para patrocinadores e o lan\u00e7amento de uma plataforma Over The Top (OTT) – como a Netflix, por exemplo – para distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado por assinatura.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 O primeiro \u00e9 o de venda das cotas do Plano Futebol FlaTV, onde os patrocinadores ter\u00e3o a oportunidade de participar diretamente de toda a temporada do futebol do Flamengo. A exposi\u00e7\u00e3o da marca e o engajamento ser\u00e3o enormes. Temos certeza que os mais de 35 milh\u00f5es de seguidores das nossas redes estar\u00e3o muito ligados ao conte\u00fado que produziremos este ano.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 O segundo, e inovador, ser\u00e1 o lan\u00e7amento de nosso OTT pr\u00f3prio, onde teremos a assinatura de nossos conte\u00fados exclusivos e uma s\u00e9rie de programas especiais que j\u00e1 estamos produzindo. Este ser\u00e1 um passo important\u00edssimo para uma maior rela\u00e7\u00e3o com nossa base de torcedores, al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o de uma nova fonte de receita para o clube – completou Oliveira.<\/p>\n\n\n\n

Ainda sem previs\u00e3o de data de lan\u00e7amento, essa iniciativa segue a tend\u00eancia do mundo do esporte nas \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o e entretenimento. Clubes como Barcelona, Real Madrid, Manchester City e Liverpool j\u00e1 oferecem este servi\u00e7o de assinatura de conte\u00fado para seus torcedores. No Brasil, Athletico-PR e Coritiba lan\u00e7aram plataformas neste mesmo formato, no ano passado.<\/p>\n\n\n\n

Uma possibilidade a ser explorada pelo Flamengo ser\u00e1 a transmiss\u00e3o de partidas em qualquer uma de suas categorias – seja no profissional, base ou feminino -, quando for necess\u00e1rio, poss\u00edvel e interessante para o clube. Vale lembrar que em 2020 o clube transmitiu partidas do Campeonato Carioca no canal de Youtube da FlaTV, al\u00e9m de uma tentativa na plataforma MyCujoo.<\/p>\n\n\n\n

Desafio da monetiza\u00e7\u00e3o:<\/h3>\n\n\n\n

A rede social de maior destaque do Flamengo em 2020 foi justamente o Youtube, no qual foi o segundo colocado, apenas atr\u00e1s do Barcelona. No Twitter, o clube carioca teve o quinto maior n\u00famero de intera\u00e7\u00f5es, enquanto no Instagram foi o nono. No total, o Rubro-Negro ficou \u00e0 frente de clubes globais, como Juventus, Arsenal e Bayern de Munique.<\/p>\n\n\n\n

O que explica a diferen\u00e7a t\u00e3o grande dos n\u00fameros de engajamento do Flamengo para os outros clubes brasileiros? Para Amir Somoggi, especialista em gest\u00e3o e marketing esportivo, esse cen\u00e1rio se deve a diversos fatores, entre eles um v\u00ednculo afetivo constru\u00eddo pelo Rubro-Negro no ambiente digital de forma mais efetiva que os rivais.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 O Flamengo sempre foi a maior torcida do Brasil, mas tinha dificuldades de explorar isso. Nos \u00faltimos 10 anos, o clube vem conseguindo maximizar de fato na propor\u00e7\u00e3o do seu tamanho. A torcida do Flamengo \u00e9 muito grande e muito jovem, diferente de outros times. E, na \u00faltima d\u00e9cada, as diretorias conseguiram criar um v\u00ednculo muito verdadeiro com a torcida, algo tamb\u00e9m que os rivais ainda n\u00e3o conseguiram explorar – disse Somoggi, ao Lance.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de encher a torcida de orgulho, esses grandes n\u00fameros demonstram um enorme potencial a ser explorado pelo Flamengo. Apesar de a intera\u00e7\u00e3o no ambiente digital n\u00e3o gerar um retorno financeiro direto para o clube, as redes sociais contam com investimentos de parceiros e j\u00e1 s\u00e3o capazes de gerar uma quantia significativa na receita anual.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 A monetiza\u00e7\u00e3o ainda est\u00e1 longe de seu enorme potencial, mas as redes sociais j\u00e1 representam um item relevante na receita do Flamengo. Se pensarmos nos investimentos diretos dos parceiros, as redes sociais j\u00e1 s\u00e3o bem lucrativas, pagando todos os custos de produ\u00e7\u00e3o e deixando um bom dinheiro como retorno financeiro para o clube. E \u00e9 importante contabilizar tamb\u00e9m os retornos financeiros indiretos – explicou Gustavo Oliveira.<\/p>\n\n\n\n

Pote de ouro para patrocinadores<\/h3>\n\n\n\n

Esses “retornos indiretos” citado pelo dirigente rubro-negro est\u00e3o relacionados com os contratos de patroc\u00ednio, que j\u00e1 incluem uma cota de exposi\u00e7\u00e3o nas redes sociais. Segundo o dirigente, o Flamengo v\u00ea o engajamento nas redes sociais como um forte ativo e j\u00e1 o utiliza para fechar acordos comerciais mais vantajosos financeiramente.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Hoje no Flamengo n\u00e3o h\u00e1 contratos de marketing relevantes onde as redes sociais n\u00e3o estejam presentes. Nos \u00faltimos tempos, a din\u00e2mica do mercado de patroc\u00ednios mudou bastante. Antigamente quando um patrocinador colocava sua marca na camisa, por exemplo, ele visava basicamente a exposi\u00e7\u00e3o de sua marca na cobertura da TV e jornais. Hoje, quando o Flamengo fecha um patroc\u00ednio de camisa, agregamos a esta exibi\u00e7\u00e3o da marca uma forte entrega em redes sociais, aumentando assim o relacionamento da marca com a nossa torcida e o valor do patroc\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n

Internacionaliza\u00e7\u00e3o da marca<\/h3>\n\n\n\n

Ao lado de clubes como Barcelona, Real Madrid e Liverpool no top 10 de engajamento nas redes sociais, o Flamengo vive uma situa\u00e7\u00e3o \u00fanica. Enquanto os gigantes europeus contam com torcedores espalhados pelo mundo, o Rubro-Negro apresenta exclusivamente uma enorme for\u00e7a local e concentrada no Brasil. Para Somoggi, no entanto, esse cen\u00e1rio deve mudar, mesmo que o clube tenha que superar um problema estrutural do futebol brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Falar com Manaus, Bras\u00edlia, e tamb\u00e9m com China e Estados Unidos. Tem que fazer os dois se quiser competir com os gigantes. O Flamengo tem que trabalhar efetivamente na internacionaliza\u00e7\u00e3o da sua marca, n\u00e3o pode ficar esperando a CBF acordar. Eu acredito que seria melhor come\u00e7ar com um projeto a m\u00e9dio prazo, de constru\u00e7\u00e3o de marca. Isso viria a partir do trabalho em mercados-chave e uma comunica\u00e7\u00e3o baseada na brasilidade, futebol feliz, Rio de Janeiro\u2026 A\u00ed, quando a marca estiver bem estabelecida e reconhecida, daria para come\u00e7ar a pensar na comercializa\u00e7\u00e3o de um s\u00f3cio-torcedor digital, de amistosos, escolinhas de futebol e pontos de venda.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Gustavo Oliveira, esse trabalho de globaliza\u00e7\u00e3o j\u00e1 est\u00e1 em andamento e inclui a amplia\u00e7\u00e3o das redes sociais do clube para atingir tamb\u00e9m o p\u00fablico estrangeiro. Al\u00e9m disso, o dirigente declarou que o clube est\u00e1 prestes a anunciar dois projetos com o objetivo de se expandir internacionalmente.<\/p>\n\n\n\n

\u2014 Apesar de j\u00e1 termos alguma presen\u00e7a internacional nas nossas redes, ela ainda \u00e9 percentualmente muito pequena. Isso mostra o enorme potencial que temos de crescimento da nossa base. Estamos trabalhando forte na internacionaliza\u00e7\u00e3o da marca e a consequente expans\u00e3o das nossas redes no exterior. Neste momento estamos finalizando dois grandes projetos para 2021 e iremos anunci\u00e1-los em breve.<\/p>\n\n\n\n

Retirado de: Lance<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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