Apesar do efeito devastador para as finan\u00e7as dos clubes brasileiros, a covid-19 praticamente n\u00e3o impactou em uma importante fonte de recursos: o mercado de patroc\u00ednios. O segmento continua bastante movimentado. Segundo levantamento feito pelo Estad\u00e3o, desde o in\u00edcio da pandemia at\u00e9 agora, os 20 times da \u00faltima edi\u00e7\u00e3o da S\u00e9rie A do Campeonato Brasileiro conseguiram fechar cerca de 80 novos contratos com empresas entre renova\u00e7\u00f5es e a entrada de parceiros novos.<\/p>\n\n\n\n
Times como Santos, Corinthians e Sport lideram esse ranking e fecharam com nove patrocinadores diferentes desde mar\u00e7o de 2020 at\u00e9 hoje. Por outro lado, a sa\u00edda de anunciantes se deu em uma propor\u00e7\u00e3o bem menor. Desde mar\u00e7o, 25 marcas encerraram o v\u00ednculo com os clubes brasileiros. Quem mais teve baixas nesse segmento foi o Flamengo, com seis sa\u00eddas. No entanto, o time carioca rep\u00f4s parte dessas perdas e fechou com cinco novos parceiros, alguns de tamanhos inferires.<\/p>\n\n\n\n
Dos participantes do \u00faltimo Brasileir\u00e3o, somente Red Bull Bragantino e Palmeiras n\u00e3o fecharam com novos parceiros. Os dois s\u00e3o exce\u00e7\u00e3o porque contam com modalidades bastante rent\u00e1veis de patroc\u00ednio master. O time do interior tem o aporte pesado da empresa austr\u00edaca de bebidas e a equipe alviverde recebe o investimento anual de mais de R$ 80 milh\u00f5es da Crefisa.<\/p>\n\n\n\n
A estabilidade do mercado de patroc\u00ednios no futebol tamb\u00e9m ficou comprovada por uma pesquisa divulgada m\u00eas passado pelo Ibope Repucom. O Campeonato Brasileiro de 2020 exibiu 145 marcas diferentes no uniforme dos clubes de futebol, n\u00famero quase id\u00eantico aos 144 registrados no ano anterior. Cerca de metade das empresas anunciantes permaneceu com as equipes, uma taxa de fidelidade maior do que os 40% obtidos na compara\u00e7\u00e3o entre 2019 e 2018. A maioria dos contratos n\u00e3o tem seus valores revelados.<\/p>\n\n\n\n
Enquanto outros segmentos sofrem com a crise econ\u00f4mica gerada pela pandemia, os patroc\u00ednios nos times s\u00e3o uma rara ilha de tranquilidade. Segundo dirigentes e especialistas ouvidos pela reportagem, o futebol continua atrativo por dar visibilidade \u00e0s marcas e permitir que o torcedor conhe\u00e7a mais os produtos das empresas parceiras. Foi com essa aposta que a Multimarcas Cons\u00f3rcios decidiu renovar com o Atl\u00e9tico-MG.<\/p>\n\n\n\n
\u201cN\u00f3s acreditamos que com a cria\u00e7\u00e3o de produtos voltados aos torcedores e a convers\u00e3o das nossas a\u00e7\u00f5es em vendas, conseguiremos superar esse quadro de dificuldade econ\u00f4mica com tranquilidade\u201d, disse ao Estad\u00e3o o diretor de marketing e vendas da empresa, Fernando Lamounier. \u201cO que nos manteve no setor mesmo em um cen\u00e1rio de pandemia foi a possibilidade de apoiar os clubes em um momento de incertezas, promovendo ativa\u00e7\u00f5es e aproveitando o engajamento dos torcedores para desenvolver a\u00e7\u00f5es comerciais\u201d, acrescentou.<\/p>\n\n\n\n
Para atra\u00edrem patrocinadores, os times ajustaram estrat\u00e9gias. O Flamengo, por exemplo, exp\u00f5e agora a marca de um novo parceiro nas meias. V\u00e1rias outras equipes selaram contratos para exibirem as empresas em redes sociais e nos banners das entrevistas. Algumas equipes preferiram at\u00e9 reduzir o valor dos acordos para atra\u00edrem novos parceiros, invertendo a pir\u00e2mide em rela\u00e7\u00e3o aos grandes investidores.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO Sport priorizou tornar mais baratos os espa\u00e7os do uniforme para compensar o valor que se buscava com os patroc\u00ednios. Houve, sim, uma polui\u00e7\u00e3o visual na camisa, mas foi a op\u00e7\u00e3o que a gente buscava para diluir entre mais marcas a verba que a gente queria\u201d, afirmou o diretor de marketing do clube, Rafael Soares. O time chegou a ter quatro patrocinadores no cal\u00e7\u00e3o, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n
O Inter tem tentado dar mais destaque aos patrocinadores nos conte\u00fados di\u00e1rios divulgados pelo pr\u00f3prio clube. Os jogadores gravam v\u00eddeos em que ao mesmo tempo orientam sobre a covid-19 e d\u00e3o destaque aos patrocinadores. \u201cNovos conte\u00fados foram produzidos, unindo a imagem dos atletas \u00e0s marcas, compensando desta forma a redu\u00e7\u00e3o inicial de exposi\u00e7\u00e3o pela falta dos jogos na TV\u201d, disse o presidente do clube, Alessandro Barcellos.<\/p>\n\n\n\n
Para o presidente do Fortaleza, Marcelo Paz, o futebol nunca deixar\u00e1 de ser atrativo para patrocinadores, mesmo durante uma pandemia. \u201cPosso afirmar que investir em publicidade nos clubes de futebol \u00e9 a forma mais r\u00e1pida e barata de atingir um grande p\u00fablico. N\u00f3s estamos na m\u00eddia diariamente, os jogos repercutem durante toda a semana, vale muito a pena investir no esporte\u201d, afirmou.<\/p>\n\n\n\n
Na opini\u00e3o do especialista em marketing esportivo Ren\u00ea Salviano, os times de futebol continuam recebendo investimentos mesmo na pandemia por causa do cancelamento de outros segmentos, como eventos. \u201cEra mesmo uma tend\u00eancia marcas e verbas serem migradas para outras possibilidades como o futebol. O grande trabalho das entidades desportivas \u00e9 serem cada vez mais assertivas no desenho dos projetos a serem captados, focando sempre no objetivo do cliente e inovando cada vez mais\u201d, explicou.<\/p>\n\n\n\n
Retirado de: Estad\u00e3o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Apesar do efeito devastador para as finan\u00e7as dos clubes brasileiros, a covid-19 praticamente n\u00e3o impactou em uma importante fonte de recursos: o mercado de patroc\u00ednios. O segmento continua bastante movimentado. Segundo levantamento feito pelo Estad\u00e3o, desde o in\u00edcio da pandemia at\u00e9 agora, os 20 times da \u00faltima edi\u00e7\u00e3o da S\u00e9rie A do Campeonato Brasileiro conseguiram […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":58460,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-59606","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destaques"],"yoast_head":"\n