A Conmebol proibiu os clubes brasileiros de usarem seus patrocinadores em postagens em redes sociais relacionadas a jogos da Libertadores. Mais, a entidade imp\u00f4s que clubes t\u00eam de divulgar os parceiros da competi\u00e7\u00e3o nestes posts. A medida causou irrita\u00e7\u00e3o na maioria dos clubes brasileiros que se negam a exibir patrocinadores da Libertadores e veem seus direitos comerciais prejudicados.<\/p>\n\n\n\n
Houve uma mudan\u00e7a no regulamento da competi\u00e7\u00e3o continental para a temporada 2021. Incluiu-se um artigo extra sobre o uso de marcas que tenta se apropriar das contas dos clubes em favor dos parceiros da Conmebol.<\/p>\n\n\n\n
“Quando os clubes ou associa\u00e7\u00f5es membros imprimam programas, fichas ou folhetos publicit\u00e1rios, etc, ou publiquem informa\u00e7\u00e3o em suas p\u00e1ginas de internet referente a Conmebol Libertadores, dever\u00e3o incluir em um lugar destacado o jogo e o logotipo oficial do mesmo, assim como os logotipos desta. Est\u00e1 proibido, incluir qualquer outra marca comercial que n\u00e3o corresponda a dos patrocinadores do torneio. O espa\u00e7o dedicado aos logotipos dos patrocinadores do torneio n\u00e3o pode ser menor do que 20% da \u00e1rea do programa, ficha ou folheto publicit\u00e1rio.”<\/p>\n\n\n\n
A Conmebol j\u00e1 vinha tentando impor essa restri\u00e7\u00e3o informalmente desde o ano passado, mas agora a incluiu no regulamento. A determina\u00e7\u00e3o obrigou os clubes brasileiros a limparem suas postagens em redes sociais das marcas de seus patrocinadores. Ent\u00e3o, escala\u00e7\u00f5es, notifica\u00e7\u00f5es de gols e itens similares n\u00e3o podem ter os parceiros dos clubes.<\/p>\n\n\n\n
Nenhum deles, no entanto, cumpriu a determina\u00e7\u00e3o de divulgar os patrocinadores comerciais da Conmebol. At\u00e9 porque, se seguissem a medida, as agremia\u00e7\u00f5es estariam em conflito com seus pr\u00f3prios patrocinadores. Por exemplo, o Santander da Libertadores \u00e9 conflitante com todos os bancos que patrocinam times nacionais.<\/p>\n\n\n\n
H\u00e1 sete clubes brasileiros na Libertadores: Flamengo, Fluminense, Santos, S\u00e3o Paulo, Palmeiras, Internacional e Atl\u00e9tico-MG. O blog ouviu representantes de quatro deles sobre a mudan\u00e7a na condi\u00e7\u00e3o de anonimato porque n\u00e3o querem um conflito aberto com a Conmebol.<\/p>\n\n\n\n
Tr\u00eas dirigentes se mostraram irritados com a entidade pela imposi\u00e7\u00e3o que foi considerada absurda e prejudicial aos clubes. O quarto clube tamb\u00e9m se mostrou incomodado com a medida, mas entende que h\u00e1 espa\u00e7o para conversar com a entidade. Todos foram un\u00e2nimes em dizer que n\u00e3o cumprir\u00e3o a determina\u00e7\u00e3o de inclus\u00e3o de patrocinadores da Libertadores em suas redes.<\/p>\n\n\n\n
Segundo um dirigente, as restri\u00e7\u00f5es da Conmebol aos patrocinadores aumentam a cada ano e n\u00e3o h\u00e1 negocia\u00e7\u00e3o entre as partes, s\u00f3 imposi\u00e7\u00e3o. Seu entendimento \u00e9 de ser um absurdo n\u00e3o poder usar as marcas de patrocinadores pr\u00f3prios nas postagens porque limita a entrega aos parceiros que \u00e9 um dos principais ativos de marketing negociados. E deixam claro ser imposs\u00edvel fazer publicidade para um concorrente de seu parceiro. Dentre deste contexto, o Flamengo \u00e9 o maior prejudicado, afinal, a torcida rubro-negra sempre lidera os ranking’s relacionados a engajamento na web.<\/p>\n\n\n\n
Outro cartola disse que a rea\u00e7\u00e3o \u00e0 medida da Conmebol foi p\u00e9ssima. E afirmou que, agora, os clubes e patrocinadores v\u00e3o fazer postagens sem refer\u00eancias aos jogos da Libertadores, reduzindo seus ganhos e a exposi\u00e7\u00e3o da competi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Um terceiro representante de agremia\u00e7\u00e3o brasileira explicou que a nova medida \u00e9 prejudicial e vem acompanhada de mais restri\u00e7\u00f5es nos est\u00e1dios. A Conmebol, por exemplo, tem mandado retirar at\u00e9 marcas de s\u00f3cios-torcedor das arenas nos jogos. Ao mesmo tempo, n\u00e3o envelopa o est\u00e1dio como \u00e9 feito na Europa.<\/p>\n\n\n\n
H\u00e1 um quarto clube com uma posi\u00e7\u00e3o mais mediadora em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Conmebol. O dirigente ouvido tamb\u00e9m entende que a medida \u00e9 prejudicial \u00e0s agremia\u00e7\u00f5es, mas que h\u00e1 espa\u00e7o para conversa com a entidade. Al\u00e9m disso, apontou que a Libertadores vem melhorando desde 2019, tanto em visibilidade que d\u00e1 ao clube quanto em pr\u00eamios. Mas j\u00e1 houve discuss\u00f5es inclusive jur\u00eddicas com a Conmebol sobre o seu direito de impor restri\u00e7\u00f5es a patrocinadores de clubes.<\/p>\n\n\n\n
A postura da Conmebol \u00e9 mais impositiva do que a da UEFA na Champions. Times como Real Madrid e Manchester City fizeram postagens com a marca de seus patrocinadores associados a seus jogos das semifinais da Champions. E n\u00e3o s\u00e3o obrigados a divulgar as marcas da Champions em suas redes.<\/p>\n\n\n\n
O blog procurou o diretor comercial da Conmebol, Juan Emilio Roa, para falar sobre as novas regras e as reclama\u00e7\u00f5es dos clubes brasileiros. N\u00e3o obteve resposta.<\/p>\n\n\n\n
Retirado de: Blog do Rodrigo Mattos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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