Antes mesmo de fechar com o Flamengo, David Luiz j\u00e1 promovia a imagem do clube em cen\u00e1rio internacional. No come\u00e7o de junho, quando passava f\u00e9rias no Rio, o jogador postou no Instagram a m\u00fasica \u201cAquele abra\u00e7o\u201d, de Gilberto Gil, e deu um al\u00f4 para a torcida mesmo ainda sem negocia\u00e7\u00e3o. O acerto aconteceu mais de tr\u00eas meses depois, per\u00edodo no qual a intera\u00e7\u00e3o com os rubro-negros nas redes sociais do zagueiro s\u00f3 aumentou.<\/p>\n\n\n\n
Com mais de 20 milh\u00f5es de seguidores na plataforma, David e seu estafe agora adotar\u00e3o uma estrat\u00e9gia de nacionaliza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, o que promete alavancar sua imagem para os f\u00e3s brasileiros na mesma medida em que ajudar\u00e1 na internacionaliza\u00e7\u00e3o da marca Flamengo, promovendo o jogador a maior influencer do clube.<\/p>\n\n\n\n
A ideia \u00e9 fazer essa imers\u00e3o na cultura do time carioca sem deixar de dar aten\u00e7\u00e3o \u00e0 marca global j\u00e1 constru\u00edda pelo atleta em 14 anos na Europa. Tanto que o v\u00eddeo comemorativo com agradecimento aos f\u00e3s foi feito em ingl\u00eas e portugu\u00eas. Dos 20 milh\u00f5es de seguidores, apenas 20% est\u00e3o no Brasil. A maior parte vive na Inglaterra, onde o zagueiro teve duas passagens no Chelsea e uma no Arsenal. Com ra\u00edzes digitais no pa\u00eds, David Luiz continuar\u00e1 se referindo aos seguidores como \u201cGeezers\u201d \u2014 termo que utilizou quando jogava nos clubes ingleses.<\/p>\n\n\n\n
\u2014 Ele \u00e9 muito querido na Inglaterra, tem hist\u00f3ria, n\u00e3o d\u00e1 para abandonar isso na hora de trabalhar o digital. Essa comunica\u00e7\u00e3o passa pelos Geezers, que \u00e9 um termo que n\u00e3o vai abandonar. Vai chamar os f\u00e3s dele assim<\/em><\/strong> \u2014 explicou Victor Rios, CEO da Rioscom, que cuida da comunica\u00e7\u00e3o do atleta.<\/p>\n\n\n\n Apesar de o plano de comunica\u00e7\u00e3o ser feito por uma empresa especializada, as publica\u00e7\u00f5es passam todas por David Luiz, que \u00e9 quem posta os conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n O zagueiro teve um crescimento de mais de 700 mil seguidores no \u00faltimo m\u00eas, quando o acordo com o Flamengo era costurado. Com m\u00e9dia de 160 mil curtidas por foto, tem uma taxa de engajamento semelhante \u00e0s postagens do atacante Neymar. A avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 de Bernardo Pontes, s\u00f3cio da ALOB Sports, especializada em conectar atletas e personalidades do esporte a marcas.<\/p>\n\n\n\n \u2014 Ele \u00e9 uma marca global. Est\u00e1 entre as mil pessoas mais seguidas do mundo. Pelo lado do Flamengo, \u00e9 o cara ideal para fortalecer e acelerar a estrat\u00e9gia de internacionaliza\u00e7\u00e3o<\/em><\/strong> \u2014 diz o especialista, que j\u00e1 passou pelo marketing do clube.<\/p>\n\n\n\n O Flamengo n\u00e3o quis comentar as estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o com David Luiz, mas elas j\u00e1 s\u00e3o discutidas. Uma das ideias \u00e9 que o jogador tenha uma linha de produtos licenciada, semelhante a de Gabigol. Com mais seguidores que o pr\u00f3prio clube, o zagueiro tem um potencial de alavancar ainda mais as redes sociais do Flamengo, que j\u00e1 s\u00e3o um sucesso e representam boa parcela das receitas do marketing, mas carecem de conte\u00fado em outros idiomas. No Instagram, s\u00e3o 11,3 milh\u00f5es de f\u00e3s, 8,2 milh\u00f5es no Twitter<\/em>, 12,2 milh\u00f5es no Facebook <\/em>e 6,3 milh\u00f5es no Youtube<\/em>. O clube quer concentrar produ\u00e7\u00f5es com o jogador em seus canais.<\/p>\n\n\n\n Mas no canal pessoal, David tamb\u00e9m ter\u00e1 a estrat\u00e9gia pr\u00f3pria. E ela \u00e9 administrada por Matheus Diniz, que vive na Fran\u00e7a, e come\u00e7ou a trabalhar com o jogador h\u00e1 seis anos, quando ele jogava no PSG. O publicit\u00e1rio de 30 anos \u00e9 quem faz as artes e v\u00eddeos nas redes sociais do zagueiro, mas as ideias s\u00e3o compartilhadas. No v\u00eddeo em que se escala para a estreia na Libertadores, a ideia era passar uma imagem de super-her\u00f3i, por ser o defensor que o time precisava.<\/p>\n\n\n\n \u2014 O conte\u00fado sempre foi universal, de esporte, de treino. Quando estava sem contrato, ele mesmo publicava o tempo inteiro. Agora, a estrat\u00e9gia \u00e9 pensar na cultura do Flamengo, principalmente a uni\u00e3o dele com outros personagens. E obedecer os hor\u00e1rios do Brasil para essa linkagem<\/em><\/strong> \u2014 explica Matheus, se referindo ao Instagram. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 reativar o Twitter<\/em>, que hoje conta com quase 9 milh\u00f5es de seguidores.<\/p>\n\n\n\n No come\u00e7o da pandemia, David Luiz fez at\u00e9 um canal no Youtube, em que treinava em casa no lockdown<\/em>. O jogador transmitia o treino, convidava outros atletas e gerou muito engajamento com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Na entrevista de apresenta\u00e7\u00e3o, mostrou-se comunicativo.<\/p>\n\n\n\n \u2014 David tem caracter\u00edstica interessante, ele sabe se comunicar. Se voc\u00ea der um texto ele vende , faz uma publicidade, ele \u00e9 o atleta perfil das marcas. Tem uma fisionomia expressiva, por causa do cabelo, tem qualidade t\u00e9cnica, e tem o lado comunicativo, que todos se identificam<\/em><\/strong> \u2014 diz Pontes.<\/p>\n\n\n\n Retirado de: O Globo <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Antes mesmo de fechar com o Flamengo, David Luiz j\u00e1 promovia a imagem do clube em cen\u00e1rio internacional. No come\u00e7o de junho, quando passava f\u00e9rias no Rio, o jogador postou no Instagram a m\u00fasica \u201cAquele abra\u00e7o\u201d, de Gilberto Gil, e deu um al\u00f4 para a torcida mesmo ainda sem negocia\u00e7\u00e3o. O acerto aconteceu mais de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":67985,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-68779","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-flamengo"],"yoast_head":"\nProdutos licenciados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Estrat\u00e9gia pr\u00f3pria<\/strong><\/h2>\n\n\n\n