{"id":96550,"date":"2023-04-03T14:46:25","date_gmt":"2023-04-03T17:46:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gaveanews.com\/?p=96550"},"modified":"2023-04-03T14:46:27","modified_gmt":"2023-04-03T17:46:27","slug":"conmebol-e-libertadores-se-dao-mal-ao-trocar-o-sbt-pela-globo-entenda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gaveanews.com\/index.php\/2023\/04\/03\/conmebol-e-libertadores-se-dao-mal-ao-trocar-o-sbt-pela-globo-entenda\/","title":{"rendered":"Conmebol e Libertadores se d\u00e3o mal ao trocar o SBT pela Globo; entenda"},"content":{"rendered":"\n

A Libertadores-2022 tinha dez patrocinadores oficiais distribu\u00eddos em diferentes segmentos do mercado. A Libertadores-2023 iniciou-se com apenas seis parceiros comerciais, n\u00famero que deve subir para sete em breve. Isso ocorre apesar da volta da Globo \u00e0s transmiss\u00f5es em um contrato em que \u00e9 obrigada a exibir os apoiadores da competi\u00e7\u00e3o. O entendimento na Conmebol \u00e9 que, mesmo com menos apoiadores, a receita publicit\u00e1ria ser\u00e1 maior nesta edi\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 algumas explica\u00e7\u00f5es para a dificuldade da Conmebol de fechar patroc\u00ednios:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Aumento dos valores cobrados pela entidade em alguns segmentos.<\/li>\n\n\n\n
  2. A sa\u00edda de parceiros estrat\u00e9gicos como Bridgestone e Qatar Airways, esta \u00faltima firmada em acordo relacionado \u00e0 promo\u00e7\u00e3o da Copa no pa\u00eds do Oriente M\u00e9dio.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Ao final de 2022, encerravam-se o ciclo dos contratos de televis\u00e3o e patroc\u00ednio da Libertadores. No in\u00edcio do ano passado, a Conmebol conseguiu de forma bem-sucedida a venda dos direitos de televis\u00e3o por mais quatro anos, com um reajuste em torno de 20%.<\/p>\n\n\n\n

    Na negocia\u00e7\u00e3o, obteve ainda um benef\u00edcio extra: a Globo passou a ser obrigada a exibir os patrocinadores da Conmebol nas transmiss\u00f5es, como as TVs fechadas j\u00e1 faziam. A expectativa da entidade, portanto, era de aumentar os valores de patroc\u00ednios.<\/p>\n\n\n\n

    Mas houve problemas nas negocia\u00e7\u00f5es. Primeiro, a Qatar Airways, que era o maior contrato, saiu j\u00e1 que a parceria fora fechada no contexto de promover a organiza\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo de 2022. O valor chegava a US$ 12 milh\u00f5es por ano. Depois, a renova\u00e7\u00e3o com a Bridgestone, que era dada como certa na Conmebol, enrolou-se e n\u00e3o se realizou \u2014 a empresa decidiu investir em outros ativos no esporte como a F1.<\/p>\n\n\n\n

    Al\u00e9m disso, sa\u00edram a Ford, a Rexona e o Santander, este \u00faltimo porque ficou bloqueado pelo contrato de servi\u00e7os financeiros do Mastercard. A empresa de cart\u00f5es de cr\u00e9ditos, com isso, passou a pagar mais.<\/p>\n\n\n\n

    A Conmebol passou a cobrar valores maiores e conseguiu aumentos significativos em alguns contratos. A Amstel teve de investir mais por causa da concorr\u00eancia, a Sportingbet ofereceu mais para substituir a Betfair. Al\u00e9m das duas, os outros parceiros comerciais s\u00e3o Mastercard, EA Sports, Crypto e Coca-Cola.<\/p>\n\n\n\n

    Mas h\u00e1 ainda tr\u00eas ou quatro cotas em aberto de patroc\u00ednio para a Libertadores. Uma deve ser ocupada pela TCL, que est\u00e1 em negocia\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas com a Conmebol. A entidade ainda tenta uma companhia a\u00e9rea para substituir a Qatar Airways.<\/p>\n\n\n\n

    Na Conmebol, a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 de que o valor de patroc\u00ednios j\u00e1 subiu em rela\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo ciclo mesmo com seis cotas vendidas. O crescimento ser\u00e1 maior se houver mais tr\u00eas patroc\u00ednios fechados, como \u00e9 expectativa da entidade. Assim, a confedera\u00e7\u00e3o considera que teve uma negocia\u00e7\u00e3o positiva de patroc\u00ednios.<\/p>\n\n\n\n

    A explica\u00e7\u00e3o dentro da Conmebol para o n\u00famero menor de patroc\u00ednios no in\u00edcio da Libertadores s\u00e3o atrasos provocados pela negocia\u00e7\u00e3o da Copa do Mundo do Qatar-2022. Houve foco do mercado publicit\u00e1rio mais direcionado \u00e0 competi\u00e7\u00e3o e mundial, o que retardou conversas da entidade.<\/p>\n\n\n\n

    Retirado de: Blog do Rodrigo Mattos<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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