O Real Madrid decidiu reduzir oficialmente o nome do seu estádio, que passará então a se chamar apenas “Bernabéu”. A mudança integra a remodelação em curso desde 2019 como parte de uma estratégia de marketing que busca ampliar a projeção internacional da arena.
Nesta semana, teve início a instalação das novas letras na fachada principal do estádio, voltada para o Paseo de la Castellana, uma das avenidas mais emblemáticas de Madri. A primeira letra, o “B”, já foi posicionada, embora esteja coberta por uma lona, como medida de segurança durante a finalização da obra.
A decisão de retirar o prenome “Santiago” do título do tem caráter simbólico. Segundo fontes ligadas ao clube, o objetivo é facilitar a assimilação do nome “Bernabéu” em qualquer cenário global.
A partir da assimilação, o clube entende a imagem da arena como um espaço multifuncional e referência internacional não apenas para o futebol, mas também para eventos culturais e corporativos.
Estratégia comercial e reformulação estrutural
O novo nome chega depois à conclusão da reforma do estádio, que já consumiu aproximadamente 1,3 bilhão de euros — cerca de R$ 8,4 bilhões na cotação atual. As obras iniciadas incluem inovações como cobertura retrátil, fachada renovada, gramado móvel, áreas VIP, restaurante de alto padrão e até uma casa noturna.
A intenção é diversificar as fontes de receita do clube, explorando o potencial comercial do espaço em dias sem jogos.
A previsão inicial de investimento era de pouco mais da metade do valor atual. No entanto, o clube precisou captar mais recursos ao longo dos anos. Três financiamentos foram contratados desde 2018, sendo que parte da dívida já começou a ser quitada.
O restante será diluído ao longo de três décadas, conforme previsão do planejamento financeiro do clube.
Legado histórico e discreta reação da torcida
O nome completo do estádio, “Santiago Bernabéu”, foi adotado em 1955 em homenagem ao ex-jogador e presidente do clube, que liderou a instituição entre 1943 e 1978.
Responsável por profundas transformações institucionais e esportivas, Bernabéu teve papel decisivo na consolidação do Real Madrid como potência europeia, além de contribuir diretamente para a criação da Liga dos Campeões.
Apesar do peso histórico envolvido, a alteração do nome não gerou reações significativas por parte da torcida até o momento. Internamente, o clube trata o movimento como natural dentro do processo de reposicionamento da marca e modernização da sua infraestrutura.