Lionel Messi, de 38 anos, foi processado por propaganda enganosa ligada à bebida isotônica Más+ by Messi. A queixa foi apresentada no fim da última semana no tribunal federal da Flórida, nos Estados Unidos, e a informação foi divulgada por Michael McCann.

A Prime Hydration, concorrente que tem Logan Paul como um dos donos, entregou um documento de 23 páginas. Nele, alega que o jogador engana consumidores ao se apresentar como dono ou fundador da marca lançada em 2024.

Além disso, a Prime afirma que a Más+ by Messi divulga o argentino como criador. Segundo McCann, o site exibe propagandas com aspas de Messi sobre participação na criação.

Em documento citado pela Prime, Messi descreve seu papel em relação ao design da embalagem do produto.

“Entendo que Mark Anthony projetou a embalagem para Más+ by Messi antes do nosso encontro, no final de 2023, e continuou a aperfeiçoá-la durante a primavera de 2024, com a colaboração exclusiva da minha equipe quanto ao uso do meu nome, imagem e semelhança. Não estive envolvido na criação ou no design da aparência estética da garrafa ou do rótulo, e não tenho conhecimento dos detalhes desse processo de design”.

Na queixa, a empresa acusa o Mark Anthony Group, parceiro da Más+, de copiar a estratégia da Prime e relata perdas em varejistas dos Estados Unidos, como o Walmart.

“A Mark Anthony decidiu copiar o sucesso da Prime Hydration, encontrando seu próprio embaixador da marca que também se conectaria com consumidores mais jovens (…) A narrativa falsa e a publicidade associada dos réus prejudicaram a Prime Hydration, pelo menos no sentido de que a empresa perdeu espaço nas prateleiras e posições de distribuição em varejistas nos Estados Unidos, como Walmart, entre outros”.

Atualmente, o caso segue aberto na Justiça americana, sem definição de data. Em fevereiro deste ano, a Más+ by Messi tornou-se patrocinadora do Inter Miami, aparecendo em coletivas, banners, coolers e toalhas do clube.