Escudo do Flamengo no gramado do Maracanã (Foto: Reprodução)
O Flamengo alcançou a liderança no ranking nacional de receitas com marketing em 2024. De acordo com estudo da empresa Sports Value, o clube arrecadou R$ 420 milhões no setor, consolidando-se como referência entre os principais times do país no quesito geração de receitas comerciais.
Esse montante representa a maior quantia obtida por um clube brasileiro em marketing no último ano, superando Corinthians (R$ 254 milhões) e Palmeiras (R$ 189 milhões). Ao todo, as equipes do futebol brasileiro somaram R$ 1,9 bilhão em faturamento com marketing, o que representa um crescimento de 36% em comparação com 2023.
Conforme os dados do levantamento, aproximadamente 80% desse valor vem de patrocínios, o que inclui contratos de exposição nas camisas, propriedades digitais, placas de campo e outros ativos. Aliás, um dos principais vetores desse crescimento foi o aumento de investimento das casas de apostas, que ampliaram significativamente sua presença no cenário esportivo nacional.
Entretanto, além dos patrocínios, o relatório aponta que os clubes também geraram receitas por meio do licenciamento de produtos e royalties. Camisas, itens de colecionador, materiais escolares e parcerias comerciais diversas colaboraram com esse resultado, embora em menor escala. Nesse sentido, o Flamengo se destaca como uma marca forte, com amplo reconhecimento nacional e internacional.
Embora os direitos de transmissão e a negociação de atletas ainda sejam fontes relevantes de receita, o avanço das receitas comerciais mostra que o marketing tornou-se um eixo cada vez mais importante no planejamento financeiro dos clubes, sobretudo em um cenário de maior profissionalização da gestão esportiva.
Por fim, o desempenho do Flamengo reafirma sua capacidade de atrair grandes empresas e gerar valor de mercado, algo essencial para manter sua competitividade dentro e fora de campo. A performance rubro-negra nessa área evidencia a importância estratégica do marketing esportivo como ferramenta de sustentação econômica no futebol brasileiro.
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