Escudo do São Paulo (Foto: Reprodução/São Paulo)
A instalação do novo letreiro do Morumbis teve início nos últimos dias, mais de um ano após a oficialização da parceria entre o São Paulo e a Mondelez. A empresa, que adquiriu os naming rights do estádio, finalmente obteve a autorização da Prefeitura de São Paulo para colocar a nova identidade visual na fachada da casa tricolor.
O contrato entre o clube e a multinacional foi assinado em dezembro de 2023, no valor de R$ 75 milhões, e tem validade de três anos. Desde então, a Mondelez era responsável por viabilizar a mudança do nome do estádio junto às autoridades municipais, o que exigiu um longo processo burocrático.
A principal razão para a demora na implementação do letreiro foi a necessidade de aprovação por parte da Prefeitura, devido à Lei Cidade Limpa, que regula a publicidade em espaços públicos na capital paulista desde 2006.
Para conseguir a autorização necessária, a Mondelez precisou oferecer contrapartidas a órgãos municipais, garantindo que a exibição da marca respeitasse as diretrizes estabelecidas pela legislação. Somente após esse trâmite, o processo de instalação do letreiro pôde ser iniciado.
Embora a fachada do Morumbis ainda estivesse sem a nova identidade visual, a mudança de nome do estádio já era perceptível em seu interior. Desde o início de 2024, diversas áreas internas passaram a estampar a marca Bis, pertencente à Mondelez, reforçando a parceria comercial entre as partes. A identidade visual do Morumbis já havia sido incorporada a materiais promocionais, comunicação oficial do clube e até mesmo no dia a dia do estádio, restando apenas a instalação externa para que o contrato fosse completamente colocado em prática.
A expectativa é de que a colocação do letreiro seja concluída nos próximos dias, marcando de vez a nova fase do estádio do São Paulo. A mudança oficial de nome para Morumbis gerou repercussão entre torcedores e foi alvo de debates desde a assinatura do contrato, mas representa uma importante fonte de receita para o clube, que segue investindo em sua modernização. Com a conclusão desse processo, o São Paulo e a Mondelez consolidam a parceria e finalizam a transição do nome de um dos estádios mais icônicos do futebol brasileiro.
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