O Palmeiras iniciou 2025 com resultados expressivos em seu setor financeiro, impulsionado, inicialmente, pela transferência de Vitor Reis ao Manchester City. No entanto, mais do que as negociações de atletas, o clube tem apostado de forma estratégica no marketing para repetir — ou até superar — a receita bilionária alcançada anteriormente. Afinal, conforme os números divulgados no balanço financeiro dos dois primeiros meses do ano, essa área já demonstra crescimento considerável.
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Atualmente, as receitas oriundas de marketing se consolidam como a segunda maior fonte de renda do clube, ficando atrás apenas das vendas de jogadores. O crescimento observado em 2024, com um aumento de 18% nas receitas publicitárias, gerou otimismo. No ano passado, foram arrecadados R$ 142,9 milhões líquidos com a exposição de marcas nos uniformes e nas placas publicitárias nos jogos como mandante.
Para 2025, a expectativa é ainda mais ambiciosa. O Palmeiras estima receber R$ 201,3 milhões por meio de patrocínios, publicidade, licenciamentos e do programa Avanti. Apenas entre janeiro e fevereiro, os contratos com empresas como Sportingbet, Uniasselvi, Sil e Puma garantiram R$ 31,5 milhões, valor que superou em cerca de R$ 100 mil o que estava previsto no orçamento.
Aliás, a partir de março, a tendência é que essa arrecadação se intensifique. Isso porque o clube fechou um novo contrato com a empresa Fictor, que renderá R$ 25 milhões anuais, sem considerar bônus por metas. Simultaneamente, o Palmeiras segue em conversas com outras marcas interessadas em estampar seus nomes em espaços do uniforme ainda disponíveis.
Outro pilar importante desse planejamento é o programa Avanti. Em 2024, a iniciativa já havia gerado R$ 74,1 milhões para os cofres do clube. Em 2025, a projeção é ultrapassar os R$ 80 milhões. Em março, inclusive, o Avanti teve seu melhor desempenho desde a criação, arrecadando quase R$ 9 milhões apenas naquele mês.
Portanto, somando patrocínio, Avanti e licenciamentos, o clube trabalha com a meta de atingir R$ 317 milhões ao longo do ano. Dessa maneira, apenas as vendas de atletas devem superar essa marca em termos de arrecadação. O marketing, portanto, torna-se não só um trunfo financeiro, mas também uma peça-chave no fortalecimento da estrutura esportiva e institucional do Palmeiras.
