O duelo entre Palmeiras e São Paulo, realizado no domingo (11), pela 8ª rodada do Campeonato Brasileiro, ultrapassou fronteiras esportivas ao estabelecer um novo recorde de público na Arena Barueri. A partida levou 29.709 torcedores ao estádio, superando a marca anterior de 29.647 espectadores registrada em confronto com o Corinthians, ainda no Campeonato Paulista de 2024.
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A escolha pelo palco em Barueri se deu pela indisponibilidade do Allianz Parque, ocupado por um show da banda System of a Down. Assim, a Arena gerida pela Crefisa passou a abrigar o clássico paulista, que terminou com vitória alviverde por 1 a 0. A mudança de local trouxe consigo um desafio logístico, mas também uma oportunidade de explorar estratégias de engajamento com os torcedores.
Para garantir a casa cheia, o clube lançou iniciativas promocionais voltadas a diversos segmentos do público. Uma das ações mais relevantes foi a criação de um setor exclusivo para correntistas do Palmeiras Pay — banco digital administrado pelo próprio clube —, com ingressos ao custo simbólico de R$ 20 e direito a cashback.
Além disso, os demais ingressos apresentaram preços reduzidos, sendo o valor máximo de R$ 70 para os torcedores que não são sócios. Conforme relato da presidente Leila Pereira, “ainda falta o costume de ir até lá. Temos que melhorar, e estamos trabalhando na acessibilidade do estádio”.
A Arena Barueri tem sido utilizada pelo Verdão como uma alternativa ao Allianz Parque desde 2023. Nesse período, passou por uma série de reformas estruturais para tornar-se mais moderna e atrativa. Entre as melhorias, destacam-se os camarotes reformulados, vestiários reestruturados e arquibancadas com novo acabamento.
Outro diferencial da casa é o novo paredão de LED, com 900 metros quadrados espalhados em diferentes setores do estádio, além de uma placa de 200 metros quadrados posicionada atrás de um dos gols.
Assim sendo, o Choque-Rei não apenas reafirmou a rivalidade histórica entre Palmeiras e São Paulo, como também simbolizou o êxito de uma estratégia de marketing esportivo, que aliou condições acessíveis de ingresso com um estádio reformado, consolidando a Arena Barueri como uma alternativa viável para grandes eventos do clube.
