Arena recebe patrocínio da Aiwa para impulsionar vendas no Brasil
O Allianz Parque se tornará a mais nova vitrine da Aiwa, fabricante japonesa de TV e áudio. O Grupo MK, detentor da licença da marca no Brasil desde 2022, firmou um contrato de patrocínio com a WTorre Entretenimento, administradora da arena do Palmeiras. Embora os valores do acordo de três anos, que poderá ser renovado, não tenham sido divulgados por questões contratuais, a expectativa é alta.
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“A Aiwa é show, entretenimento e esportes, por isso vamos fazer parte do Allianz Parque, referência e uma das melhores arenas do mundo”, destacou Giovanni M. Cardoso, cofundador do Grupo MK e dono da Mondial, marca conhecida por seus eletroportáteis.
Com um faturamento projetado de R$ 6,2 bilhões para este ano, a Aiwa, que atualmente responde por 1% desse montante, espera que o patrocínio seja um dos motores para dobrar suas vendas de televisores em 2025, alcançando a marca de R$ 2 bilhões.
Para que sua marca fique visível a um público de 42 mil pessoas que lotam a arena em dias de jogos, a Aiwa vai investir 6% de seu orçamento anual de marketing. Cardoso relembra que, ao assumir a antiga fábrica da Sony em Manaus, o Grupo MK identificou a necessidade de ter uma marca premium para complementar sua linha de produtos, que até então era dominada pela Mondial, focada em itens mais essenciais.
Desde que assumiu a fábrica da Sony, que contava com 222 funcionários, o Grupo MK promoveu uma grande expansão. Hoje, a unidade emprega 1.400 pessoas, com uma meta de alcançar 1.700 no início do próximo ano. A área de produção também cresceu, passando de 27 mil para 48 mil metros quadrados, com investimentos de R$ 54,2 milhões somente neste ano.
Além dos televisores, a fábrica de Manaus produz torres de som, boomboxes, fones de ouvido e equipamentos de som para carros, competindo diretamente com marcas coreanas como LG e Samsung em vídeo, e JBL e LG em áudio. Com o novo patrocínio, o Grupo MK espera fechar o ano com 7% do mercado de TVs e 6% do segmento de áudio no Brasil, com uma meta de alcançar 10% e 12%, respectivamente, em 2024.
