O Campeonato Paulista de 2025 encerrou sua edição com uma expressiva movimentação econômica e um recorde no número de patrocinadores. Além do título conquistado pelo Corinthians, que superou o Palmeiras na final disputada na quinta-feira (27), a competição também se destacou pelos impactos gerados fora das quatro linhas. Conforme levantamento conduzido pela Ernst & Young (EY), o torneio movimentou R$ 7 bilhões na economia nacional, reafirmando sua relevância como o principal campeonato estadual do país.
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Segundo os dados divulgados, o impacto do Paulistão no Produto Interno Bruto (PIB) do estado de São Paulo foi de R$ 6,39 bilhões, enquanto a renda gerada alcançou R$ 3 bilhões. Em nível nacional, a renda totalizou R$ 3,2 bilhões. A competição ainda foi responsável pela criação de mais de 32 mil empregos, entre diretos e indiretos, e por uma arrecadação de R$ 1,9 bilhão em impostos. “O Paulistão Sicredi destaca-se como uma competição de grande relevância, não apenas no âmbito esportivo, mas também no econômico”, afirmou Pedro Daniel, diretor executivo de Esporte e Entretenimento da EY.
Aliás, o impacto social também foi ressaltado pela consultoria. A remuneração gerada pelo torneio para as famílias atingiu R$ 2,9 bilhões, número doze vezes superior ao registrado pelo setor de Artes, Cultura, Esporte e Recreação em São Paulo. Essa valorização reflete a consolidação do campeonato como um vetor relevante para o desenvolvimento socioeconômico regional.
Corinthians campeão
No aspecto esportivo, o Corinthians sagrou-se campeão do Paulistão pela 31ª vez. A equipe alvinegra recebeu R$ 5 milhões pela conquista e outros R$ 44 milhões pela participação na competição, conforme estipulado pela Federação Paulista de Futebol (FPF). A final atraiu grande atenção do público, com a CazéTV registrando média de 10,8 milhões de espectadores no YouTube, enquanto a transmissão televisiva da decisão chegou a 30 pontos de audiência, segundo dados da Kantar Ibope Media.
Patrocinadores
Sobretudo, o Paulistão 2025 marcou um novo patamar comercial, ao contar com 19 marcas patrocinadoras. Entre elas, destacam-se Sicredi, Betano, Centauro, Havaianas, Penalty e Rayovac. A sinergia entre futebol e mercado foi elogiada por Bernardo Itri, vice-presidente de Comunicação e Marketing da FPF. “Com a sinergia perfeita entre futebol e mercado, a competição prova que, quando todos jogam juntos, todos vencem”, declarou.
Com o intuito de fortalecer a conexão entre marcas e torcedores, ações de marketing de grande impacto foram realizadas ao longo do torneio. A Sicredi, por exemplo, investiu em uma campanha de encerramento que incluiu um filme narrado por Cléber Machado e uma ativação que simulou o troféu sobrevoando o estádio do Pacaembu. Ainda mais, empresas como McDonald’s, iFood, Perdigão e Unilever também aproveitaram o espaço oferecido pelas transmissões para interagir com o público, seja nos leds reativos, seja por meio de campanhas personalizadas.
