O Vasco da Gama deu início a uma nova etapa de sua transformação institucional ao lançar o Censo Cruzmaltino, iniciativa que visa mapear o perfil e os hábitos de consumo dos torcedores. A pesquisa tem como finalidade primordial coletar dados estratégicos, orientando ações de marketing, desenvolvimento de produtos e projetos, além de fundamentar o processo de decisão com o apoio de tecnologias digitais e inteligência artificial.
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Segundo Carlos Amodeo, CEO da SAF vascaína, o projeto representa um “pilar importante” para a construção do ecossistema digital do clube. “Queremos nos relacionar de forma mais assertiva com nossos torcedores, reforçando o engajamento e o senso de pertencimento junto ao clube”, declarou o dirigente.
A iniciativa surge em um contexto de crescimento associativo. Em 2024, impulsionado pela chegada de Philippe Coutinho, o Vasco registrou um aumento de quase 30% em seu quadro de sócios, fechando o ano com um incremento de 38%.
“O Censo Cruzmaltino nos ajuda a entender quem são esses novos associados, o que esperam do clube e como podemos fidelizá-los”, explicou Amodeo. Conforme suas palavras, a intenção é converter esse crescimento em uma base sólida e engajada, assegurando receitas recorrentes e sustentáveis.
Outros objetivos
O lançamento do Censo também busca reforçar as relações comerciais do Vasco. De acordo com Amodeo, “a compreensão fortalece nossas negociações com patrocinadores, demonstrando o valor e o alcance da nossa torcida.” Ainda segundo o CEO, o envolvimento dos torcedores desde o início da pesquisa tem sido expressivo, revelando o forte compromisso dos vascaínos com a instituição.
Além de mapear preferências de comunicação e consumo, a iniciativa premia os participantes com produtos licenciados, camisetas oficiais autografadas pelo elenco, uma moto elétrica e um ano gratuito do plano Dinamite Eterno (Sócio Gigante). Dessa forma, o clube estimula a adesão à pesquisa e aumenta o engajamento.
Atualmente, o Vasco figura como a quinta maior torcida do Brasil, segundo levantamento da Datafolha de março de 2025, representando 4,8% do total nacional. Assim, a coleta e análise de dados permitem que o clube explore esse potencial de maneira estratégica, elaborando ações mais efetivas para seu planejamento de longo prazo.
Censo Cruzmaltino: proposta
A proposta do Censo Cruzmaltino também reflete a necessidade de reestruturação financeira e administrativa enfrentada desde a chegada de Amodeo à gestão da SAF, em julho de 2024. “Ao assumir a gestão, identificamos a necessidade de uma reestruturação profunda. O Censo surgiu como peça fundamental para aproximar o clube da torcida e compreender suas demandas”, afirmou o executivo.
