A partir de uma união estratégica entre a Tial, a NR Sports e a Fun Brands, o jogador Neymar Jr lança uma nova linha de bebidas saudáveis chamada Pley by Ney. O produto tem como base a combinação de frutas e água de coco, inserindo-se na recém-criada categoria “Active Lifestyle Drinks”. A proposta é dialogar com consumidores que valorizam um estilo de vida equilibrado e uma rotina ativa, sem abrir mão de sabor.
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A linha chega ao mercado ainda em maio de 2025, com embalagens de 1 litro e 250 ml, a fim de atender tanto quem busca uma bebida funcional para o pré ou pós-treino quanto aqueles que desejam opções refrescantes em eventos sociais. A identidade visual das embalagens foi pensada para refletir o espírito urbano, vibrante e criativo de Neymar, com apelo especial à geração Z, altamente conectada com o universo digital.
Sabores tropicais e sem adição de açúcar
Os sabores da Pley by Ney foram desenvolvidos com fórmulas sem adição de açúcares e com combinações cuidadosamente planejadas. As três versões lançadas são:
- Tropisamba (laranja com acerola)
- Mangofunk (abacaxi com manga)
- Greengroove (uva verde, limão e guaraná)
Segundo Neymar Jr, que participou diretamente da concepção e aprovação do produto, a ideia era criar algo com “um espírito bem brasileiro”. Ele comentou: “É um produto com uma pegada alegre e tropical. Trabalhamos nele com muito cuidado, para ser algo novo, de sabor único”.
Estrutura colaborativa e atuação internacional
O projeto foi idealizado pela Fun Brands, empresa com sede na Flórida, que apresentou a proposta à NR Sports no início de 2024. A aproximação com a Tial consolidou o plano e fortaleceu o desenvolvimento da marca. A Tial ficou responsável por toda a produção e distribuição dos produtos. A Fun Brands, que detém a licença da marca do jogador, executa o marketing por meio da agência Mfield, especializada em ativações comerciais.
A Icon International Inc., companhia norte-americana com forte atuação em mídia e responsável por negociações que movimentam cerca de US$ 2 bilhões por ano, entrou como principal investidora. Caberá à Icon cuidar dos investimentos publicitários em nível internacional.
O desenvolvimento da fórmula contou com a equipe de pesquisa e desenvolvimento da Tial, com validações e sugestões das demais partes envolvidas, inclusive do próprio Neymar Jr. “Participei diretamente na validação do conceito e da formulação. Tenho certeza de que todos que se identificam com meu estilo de vida vão gostar do resultado final”, afirmou o atleta.
Identidade de marca e visão de futuro
A construção da marca ficou a cargo da agência Rebu, que atua no Brasil e em Nova York. O nome Pley by Ney foi criado a partir da fusão entre os termos “play” e “Ney”, uma referência direta ao apelido pelo qual Neymar é amplamente conhecido. A proposta transmite a ideia de diversão, leveza e autenticidade, características frequentemente associadas ao craque brasileiro.
Victor Wanderley, CEO da Tial, destacou o alinhamento entre a imagem de Neymar e os valores da empresa. “Pela força do Neymar e a brasilidade da comunicação, acreditamos ser um produto direto para os torcedores e todos que se identificam com seu estilo de vida e os valores do povo brasileiro”, declarou.
Segundo ele, o projeto também representa uma oportunidade para a Tial ampliar seu portfólio e fortalecer sua presença no mercado nacional e internacional, com foco em bebidas sustentáveis, acessíveis e com forte apelo de marca.
