A campanha “Doe Arena”, idealizada e conduzida de forma autônoma pela Gaviões da Fiel, foi oficialmente prorrogada até o dia 31 de dezembro de 2025. A ação, voltada para o pagamento da dívida referente à Neo Química Arena, ultrapassou a marca de R$ 40,4 milhões arrecadados em seus primeiros seis meses, o que representa 5,7% da meta total de R$ 700 milhões.
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Inicialmente prevista para encerrar-se no fim de maio, a iniciativa foi estendida após negociação com a Caixa Econômica Federal. A prorrogação busca permitir a ampliação dos esforços de mobilização, além de possibilitar a adesão de novos colaboradores e marcas interessadas no projeto, que se tornou símbolo de engajamento entre torcedores.
Novas estratégias e eventos programados
Com o intuito de potencializar as doações, os responsáveis pela campanha preparam uma série de ações ao longo do segundo semestre. Entre os destaques está a Corrida de Rua Doe Arena, planejada para acontecer nos arredores da Neo Química Arena. O evento esportivo contará com a participação de torcedores e visa ampliar a visibilidade da arrecadação.
Além da corrida, está confirmado um show com artistas ligados ao clube do Parque São Jorge, fortalecendo a conexão emocional com o público. Ativações nos dias de jogos, transmissões ao vivo, brindes promocionais e experiências exclusivas também fazem parte do pacote de estratégias planejadas para intensificar o alcance da campanha.
Engajamento da torcida e participação institucional
Embora a diretoria do clube tenha demonstrado pouco envolvimento no início, houve uma mudança gradual de postura. Atualmente, a marca da campanha foi incorporada ao uniforme da equipe, sinalizando um apoio institucional, ainda que o Corinthians não tenha acesso direto aos recursos arrecadados.
A conta vinculada à vaquinha é monitorada por uma comissão fiscal independente, garantindo segurança jurídica ao processo e evitando riscos como bloqueios judiciais ou penhoras.
“O que conquistamos em seis meses foi histórico, mas estamos apenas no começo. A Fiel mostrou que tem poder de transformar, e agora queremos retribuir parte disso em experiências únicas para quem nos apoiou até aqui”, declarou Alê Oz, presidente da Gaviões da Fiel.
Análises e desafios enfrentados
Apesar dos bons números, especialistas do setor de marketing esportivo apontam obstáculos no caminho. Renê Salviano, CEO da Heatmap, considera que a crise institucional recente e os escândalos envolvendo a gestão do clube impactaram negativamente na adesão.
Ainda assim, ele elogiou o montante arrecadado até aqui, destacando sua relevância no cenário esportivo nacional.
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, acrescenta que os valores obtidos demonstram o comprometimento de uma parte expressiva da torcida. Já Thiago Freitas, da Roc Nation Sports, faz um alerta sobre o engajamento limitado da maioria dos simpatizantes: “Nem 5% dos que se dizem torcedores estão dispostos a contribuir financeiramente com seu clube”.
