O Flamengo anunciou na quarta-feira (24 de setembro) um novo patrocínio com a Medley para apoiar atletas olímpicos e paralímpicos. O movimento ocorre após um ciclo de reestruturação iniciado em 2013, que ampliou a presença rubro-negra em nove modalidades olímpicas, além do futebol feminino, com autossuficiência e Centro de Treinamento de ponta.
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Segundo o clube, o acordo foi firmado via Lei de Incentivo ao Esporte e começa com foco na Ginástica Artística e no Judô. O projeto abrange mais de 1.100 atletas e prevê exposição da marca nos uniformes e nos Centros de Treinamento. Os cuidados integrarão o CUIDAR, que oferece acompanhamento multidisciplinar a atletas em início de carreira e além.
Em nota, o clube enfatizou o propósito da iniciativa.
“Mais do que patrocinar, é sobre construir um ambiente saudável, de excelência e inspiração para milhões de jovens que enxergam no esporte um futuro possível”.
Além disso, a Medley descreve a parceria como alinhada à sua atuação no esporte olímpico, com ênfase em saúde física e mental. Valéria Borghi, gerente sênior de estratégia e branding, afirmou que a estratégia dialoga com o patrocínio ao COB iniciado em 2023 e com iniciativas no vôlei via SESI.
“Enxergarmos o Flamengo como a grande potência no futebol, mas tem outras modalidades. É muito relevante e queremos trazer luz, porque são modalidades que estamos muito acostumados a ver com maior destaque nas Olimpíadas, mas que também aos poucos vão entrando no nosso dia a dia. Quero que os torcedores do Flamengo enxerguem isso como uma oportunidade de explorar mais todas as categorias que o clube tem e como a gente pode apoiá-los também na performance na saúde física e saúde mental. Esse é o nosso grande objetivo”.
Também de acordo com Valéria, a empresa mede retorno por saúde de marca. As entregas incluem presença na arena da ginástica e no dojo, além de conteúdos digitais. A executiva citou ativações presenciais e digitais voltadas a atletas, saúde e performance.
Na Ginástica Artística, o clube reportou convocações de Flávia Saraiva e da jovem Júlia Coutinho, de 15 anos. Com o técnico Walmy Júnio, elas disputarão a etapa da Hungria da Copa do Mundo de sexta-feira (26 de setembro) a domingo (28 de setembro), e o Mundial no Catar de 19 a 25 de outubro.
