A Globo enfrentou críticas após o Upfront 2026, realizado na segunda-feira (13 de outubro), por piadas direcionadas à Band e à HBO Max. Na terça-feira (14 de outubro), Paulo Marinho, presidente da rede, telefonou para Cláudio Giordani, CEO da Band, e apresentou desculpas pelo teor das falas.
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Internamente, segundo o ‘Notícias da TV’, as provocações repercutiram mal na cúpula da emissora. A família Marinho, que mantém relação histórica com os Saad, desaprovou o tom adotado. Publicamente, a Globo divulgou nota no perfil da Globo Ads para explicar as comparações feitas no palco.
“Em um mercado saudável, há consideração pelo trabalho realizado pela concorrência, que valoriza a excelência coletiva e impulsiona toda a indústria”.
Já no evento para anunciantes, William Bonner ironizou a cobertura da Fórmula 1 na Band ao anunciar o retorno da categoria à Globo em 2026. A fala ocorreu no palco e gerou reação imediata entre profissionais e público.
“No ano que vem, a Fórmula 1 está na Globo. E vocês sabem o que é Fórmula 1 ainda, né? Porque saiu da Globo… Fórmula 1 é um esporte interessante”.
Houve também um episódio envolvendo Renata Vanzetto, que comparou a audiência do Chef de Alto Nível com a do MasterChef, o que também causou incômodo. Nas redes sociais, ela explicou que seguiu um roteiro preparado pela Globo e que não quis ofender a concorrente.
“Para vocês terem uma proporção, um episódio nosso deu mais audiência do que todas as temporadas do MasterChef juntas”.
Além disso, houve menção irônica à Band no encerramento, em diálogo entre Sabrina Sato e Fábio Porchat, e referência de Eduardo Sterblitch à vilã de Beleza Fatal como Bebel da 25 de Março. Segundo dados citados pelo Notícias da TV, a Kantar Ibope mede 0,3% do consumo residencial de vídeo para a HBO Max, enquanto a Globo supera 30%.
