Após consolidar sua posição como protagonista no futebol brasileiro, o Flamengo deu um passo expressivo em sua estratégia de marketing ao anunciar o maior contrato de patrocínio master da história do país. O acordo, firmado com a casa de apostas Betano, renderá ao clube R$ 268,5 milhões por temporada durante três anos e meio, totalizando cifras que o colocam entre os maiores contratos do mundo no setor esportivo.
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Anteriormente, o Flamengo já liderava o Brasileirão e conquistara títulos relevantes como o Campeonato Carioca e a Copa Betano do Brasil, superando, inclusive, adversários patrocinados por concorrentes da Betano. A vitória contra o Fluminense, apoiado pela Superbet, e a eliminação do Atlético-MG, que também mantém parceria com a Betano, fomentaram debates nas redes sociais, com insinuações e críticas sobre o favorecimento ao clube carioca.
Em meio a esse cenário, a Betano resolveu se pronunciar publicamente. Em entrevista à FlaTV, o diretor da empresa no Brasil, Guilherme Figueiredo, reforçou que a escolha pelo Flamengo é fruto de uma análise estratégica e global da marca. “O Flamengo tem uma presença nacional sem precedentes. Reconhecidamente, a maior torcida do Brasil”, afirmou o executivo.
A empresa destacou que, assim como em outros mercados relevantes — como Portugal, Grécia e Argentina — busca aliar sua marca a clubes de grande expressão e presença nacional. Ainda segundo Figueiredo, o objetivo não se limita à exposição na camisa: “É um projeto único. Não queríamos apenas estar na camisa, mas sim em um projeto que nos permitisse trabalhar o Flamengo em todas as esferas”.
Durante o anúncio oficial do patrocínio, o presidente do Flamengo, Luiz Eduardo Baptista, conhecido como BAP, comentou sobre a ambição institucional por protagonismo global. Ao traçar um paralelo com um dos clubes mais vitoriosos do futebol mundial, declarou: “A gente quer ser o Real Madrid das Américas, tá certo? Isso é um reconhecimento. Nós queremos nos espelhar no Real Madrid […] o clube mais vencedor da história do futebol mundial”.
Ainda na mesma entrevista, BAP ressaltou o processo de entendimento mútuo entre Flamengo e Betano como decisivo para a formalização da parceria. “O Flamengo tem várias tribos internas: remo, basquete, judô, natação… Conhecendo um ao outro, traçamos uma estratégia global, para que nesse mundo do marketing, quem sabe, Flamengo e Betano tenham compreendido que 1+1 pode dar 3”, explicou.
Conforme os termos do contrato, o vínculo entre Flamengo e Betano prevê, inclusive, ações comerciais com outros clubes parceiros da casa de apostas, como o River Plate e os três grandes de Portugal. A expectativa da empresa é alinhar agendas e realizar confrontos amistosos, explorando o potencial de exposição internacional do clube rubro-negro.
Enquanto isso, as plataformas de apostas refletem a boa fase do Flamengo. As cotações para título no Brasileirão são as mais baixas entre os concorrentes, indicando favoritismo nas principais casas, como Bet365 e Superbet. Ainda assim, tanto clube quanto patrocinadora rechaçam qualquer insinuação de vantagem indevida, destacando o desempenho em campo como o verdadeiro diferencial.
